网络营销——21世纪高职高专规划教材
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内容提要：
本书主要讲述网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章，分别介绍了网络营销的环境、网络消费者购买行为的分析方法、网络市场调研的方法与技巧、网络目标市场准确定位的方法、网络营销策略的制定、网络促销手段的灵活运用以及网络营销管理等。
本书内容新颖，结构合理，从案例分析入手，深入浅出地讲解，同时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。 本书可作为调职高专院校信息类、经贸类专业及其他专业电子商务课程的教材。 喜欢读"这本书"的人也喜欢：
作者简介：
编辑推荐：
目录：
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的概念 1.2 网络营销与传统营销 习题 第2章 网络营销环境 2.1 网络营销宏观环境 2.2 网络营销微观环境 2.3 网络营销技术环境 习题 第3章 网络消费者购买行为分析 3.1 网络消费者分析 3.2 影响网络消费者购买因素分析 3.3 网络消费者购买决策过程分析 习题 第4章 网络市场调研 4.1 网络市场调研概述 4.2 网络市场调研的方法与步骤 4.3 网络市场调研的组织 习题 第5章 网络目标市场营销 5.1 网络市场细分 5.2 网络目标市场的选择 5.3 网络市场定位 习题 第6章 网络营销策略 6.1 网络营销产品策略 6.2 网络营销定价策略 6.3 网络营销物流渠道策略 6.4 网络客户关系管理策略 习题 第7章 网络促销 7.1 网络促销概述 7.2 网络促销技术手段的应用 7.3 网络广告 7.4 网络公共关系 习题 第8章 网络品牌战略 8.1 网络营销产品品牌战略 8.2 网络营销企业品牌战略 习题 第9章 网络营销管理 9.1 网络营销组织管理 9.2 网络营销经营风险管理 习题 参考文献 前言：
网络营销是借助现代信息技术与网络技术实现企业营销目标的新型营销方式，具有极强的生命力和发展前景。网络营销的价值在于可以使商品从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率。它的独特之处在于利用网络技术，并且面向特殊的网上虚拟市场环境，它的价值与特征已经深刻地影响了企业未来的生存方
式。随着信息技术的飞速发展和网络设施的进一步改进，以及相关配套体系的逐步完善，网络营销将成为现代营销的基本形式。因此，无论是传统企业还是新兴行业，开展网络营销活动都是必然的。
本教材是高职高专院校经贸类、信息类各专业及其他相关专业电子商务系列课程的教材。主要内容为网..
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