营销学：核心概念——美国麦格劳-希尔教育出版公司工商管理最新教材（英文版）
|
读过这本书吗？
最近在读
读过
想读
还不熟悉
|
图书城书列：
加入到博客或社交网站：
|
|
我来评论这本书：
内容提要：
本书理论精炼，实践前沿，研究角度新颖，内容生动丰富，具有极强的可读性。作者采用大量的最新案例和企业实践来生动、准确地反映和描述营销管理的核心概念和体系，并将营销管理的原理和方法融合于这些前沿案例之中，这种写作编排特色不仅有助于激发读者的学习兴趣，更有利于提高读者的实战技能。本书是最精炼的营销学教材，也是营销实践领域最具参考价值和最有借鉴意义的工具书。
本书不仅可以作为高等院校经济管理专业的学生和高级管理培训学员的营销管理课程的教材，对于企业管理人员和市场营销人员来说是一本不可多得的参考书。 作者简介：
编辑推荐：
目录：
第1部分 创造营销过程
第1章 通过市场营销开发客户关系和创造价值 第2章 连接市场营销和公司战略 附录A 开发有效的营销计划 第3章 审视市场环境 第2部分 了解购买者和市场 第5章 消费者行为 第6章 组织市场和购买者行为 第7章 拓展全球市场 第3部分 瞄准营销机会 第8章 把市场信息转化为营销行动 第9章 识别市场细分和目标市场 第4部分 满足营销机会 第10章 开发新产品和服务 第11章 管理产品、服务和品牌 第12章 定价 第13章 管理营销渠道和供应链 第14章 零售和批发 第15章 整合营销沟通和直接营销 第16章 广告、促销和公共关系 第17章 人员销售和销售管理 第18章 实施交互的和多渠道的营销 词汇表 章节注释 知识产权 索引 前言：
中国的学生要不要使用英文版的教材，一直有争议。有人认为，我们应该使用自己编写的教材，这样才能更准确地反映我们在课堂上所要表述的观点。用国外的原版教材，有些隔靴搔痒，不能解决中国的实际问题。持不同意见的观点认为，尽管各国在管理体制上有意识、制度、文化等差异，但管理本身是在国际环境下具有共同性的问题。特别是，中国的企业在经济全球化的环境下，需要更多地了解国外的管理理论与现状。在这种情况下，就需要引进一些外版的教材。一则，用于满足我们教学的部分需求；二则，更好地了解外版教材的教学服务体系；三则，为我们的师生创造英语教学的环境。
在进行2004年本科教指委的工作规划时..
|