国际4A广告公司媒介计划精要/方法比知识重要系列丛书
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内容提要：
《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策，在媒介策划思维方法上强调回归基础，全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介汁划案例。使得本书既有可读性又具实用性。《国际4A广告公司媒介计划精要》由美国三位资历深厚的广告学者撰写，阿诺德·M．巴尔班(Arnold M．Barban)，斯帝芬·M．克里斯托尔(Steven M．Cristol)，弗兰克·J．科派克(FrankJ．opec)。本书由全国优秀畅销书作者、知名广告人朱海松先生翻译(著有《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》等专业畅销书)。
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作者简介：
阿诺德·M.巴尔班博士，美国知名的广告专家，担任过两年美国广告学会主席，四年美国广告名人堂资格评委。巴尔班教授也是美国阿拉巴马大学广告及公共关系部主任。巴尔班教授是多家美国知名企业、广告公司、媒介机构的顾问，也曾是美国国防部媒介传播顾问。
斯蒂芬·M.克里斯托尔，美国太平洋贝尔传播公司的执行市场总监。曾长期就职于美国李奥贝纳等多家广告公司的客户服务部。并曾为美国时代华纳的PERSONICS公司的营销副总裁。克里斯托尔先生也是美国市场营销服务机构的创始人之一，期间服务过从食品工业到娱乐工业以及高技术产业。拥有美国伊利诺斯大学的传播学硕士学位。
弗兰克·J.科派克，美国知名的广告媒体专家。有三十多年广告媒体从业经验，长期供职Saatchi & Saatchi 等多家广告公司。科派克先生也曾是罗切斯特广告基金会主席，并也是几家广告机构的董事会成员。服务的客户有美国杜邦公司，柯达公司，3M公司，美国贝尔西南公司，Campbess Soup Co,Red Lobster,Sara Lee,Wrigley,Mars,Pennzoil,Blue Cross,Champion Sports Apparel,Coleman，等等。
朱海松，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等流行文化传播领域的工作，累积了丰富的实践经验。近年来朱海松与国内资深的优秀广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批优秀的实用类专业畅销书，为构筑中国广告理论的基本架构，提升中国广告行业的专业地位起到积极的促进作用。其所倡导的“方法比知识重要”的思想在行业内外产生了广泛而深远的影响。他所提出的文本营销的全新理念，为本土广告和营销的理论整理和挖掘开创了一个新的途径。
主要作品（含合著）有：
想象比知识重要”系列丛书：
《国际4A广告公司基本操作流程》
《麦肯的方法》
《终端渗透——传播从社区开始》
《终端拦截——传播从终端开始》
《海尔背后——海尔广告全面代理纪实》
《海尔终端——海尔终端促销策划方法》
《品牌快速成长十八法》
《真知灼见——中国广告人基本培训教程》
《真没想到——中国当代广告精英沉思录》
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目录：
内容提要
国际4A广告公司简介 序 前言 第一章 媒介计划简介 什么是媒介计划 灵活制定媒介计划的必要性 媒介策略的决策过程概貌 消费者数据库营销与媒介计划 小结 第二章 营销计划是如何影响媒介计划的 营销计划是如何影响媒介计划的 推广策略是如何影响媒介计划的 营销组合系统化 不可控的因素如何影响媒介决策的环境 小结 第三章 目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹配 市场营销策略是对目标消费群的深思熟虑 目标消费群与媒体受众的匹配 定义目标消费群的参数 目标消费群定义在媒介决策中的应用 目标消费群的多层次：一个相对重要的问题 小结 第四章 媒介目标 媒介目标的全面透视 建立媒介目标的基本概念 到达率与接触频次的权衡 建立媒介目标的一般原则 媒介目标撰写指南 媒介目标量化的重要性 小结 附录1 理解有效接触频次 附录2 有关广告媒介效果的计算公式 第五章 媒体组合与媒介加权决策 媒介加权 媒体组合变换 媒体组合策略 小结 第六章 总结与结论 回顾与总结 媒介决策的今天和未来：管理工具的应用 媒介与市场的联姻 附录 世界知名广告传播集团 国际4A广告公司媒介计划案例精选 案例1 李维牛仔裤媒介计划 案例2 新秀丽箱包媒介计划 案例3 太阳微系统公司的媒介计划 附录 附录1 常用媒介专用术语汇编 附录2 主要广告行业网站 附录3 美国广告传媒机构名录 附录4 美国主要市场调查数据库资料来源 译后记 前言：
在本书的第一版前言里，我们曾说过这样的话：常见的情形是，太多的广告主和广告公司存在这样的认识误区，那就是媒介部在营销和广告管理中只是一个附属性的支持部门，而不是一个解决重大市场问题的关键部门。广告效果在市场显现时，虽然媒介计划经常被认为是举足轻重的，但实际上媒介部并没有得到应有的尊重与重视。一个所谓的"大创意"能在广告运动中获得成功并不总是由于文案和美术总监的原因，为什么不能说这是由于媒介策划者的功劳呢?在市场营销活动中存在着这样一起趋势，使媒介决策的潜力释放的唯一限制就是人们总是低估一个好的媒介策划的重要性。
在本书修订后的第二版时，我们的观点..
序言：
赫尔伯特·M．鲍姆(Herbert M．Baum)
美国Campbell Soup Company北美地区总裁
美国全国广告主协会前主席(Post Chairman,Association of National Advertisers)
在媒介策划过程中透彻地理解市场，有把握地实施整体营销策划是非常重要的。本书所要强调的是，媒介计划并不仅仅是那些像千人成本、到达率、接触频次以及所有其他的纯统计方法和技巧的运用，而是在媒介计划决策过程中那种对全面市场通盘审视的策略思考和创意本质，这就是本书在帮助你理解何为媒介计划的关键。
在你以自己的方式通读本书时，你将了解到营销计划是如何影响媒介被评估的方法以及营销组合中不同的要素是如何与媒介..
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