品牌创立的第一本书
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内容提要：
如何创造切实而又与众不同的品牌？
理解品牌特征和品牌形象之间的区别，是打造经久不衰的高价，品牌的基础，这本《品牌创立的第一本书》可以说是较你打造品牌特征的速成班。它详尽地描述了适合于所有公司，产品，服务 和技术的品牌创立与修正的长期战略。 只有了释品牌的真正特征，才可能轻松地向目标消费者传递正确的品牌信息，才可能使品牌强大，引用了许多世界知名品牌的品牌特征作为讲述的案例，其中包括英特尔（INTER）给他力（GATORADE）联邦快递（FEDEX）等。 作者简介：
爱莉西亚·佩里
著名品牌咨询顾问，曾经为《财富》500强的佼佼者，如麦当劳、公司提供品牌命名方面的服务。
大卫·威斯诺姆
著名品牌咨询顾问，曾经为世界顶尖级品牌，如可口可乐和给他力创建以顾客为导向的品牌特征。
编辑推荐：
如何打造卓越而又与众不同的品牌？
这本《品牌创立的第一本书》可以说是教你打造品牌特征的速成班。它详尽地描述了适合于所有公司、产品、服务和技术的品牌创立与修正的长期战略。 本书注重理论联系实际，引用了许多世界知名品牌特征作为讲述的案例，其中包括纽特威、英特尔、给他力、联邦快递等。书中介绍了品牌特征的许多可控要素——定位战略、名牌名称、命名、宣传口号、图文标识等——并且告诉营销者如何去： ●制定简捷、灵活的定位战略； ●这品牌命名，并使其在市场上深入人心； ●为品牌设计一个动态、个性化的外观形象； ●通过信息的传递在消费者心目中强化品牌特征； ●通过联合品牌和其他方式为品牌的提升赢得机会。 目录：
推荐序
前言 第1章 品牌特征探源 特征和形象 品牌特征 品牌创立 品牌形象 品牌特征不只是名称和标识 定位就是蓝图 语言的力量 形象特征 品牌体验 给他力：整合 第２章 解密定位战略 没有完全相同的两条ＤＮＡ 主张 从矫涝?br> 市场因素 目标消费者 做到知己知彼 协作关系 传达特征和优点 消费者信息传递模式 信息属性 核心基础 定位陈述 品牌目标和技术参数 再论相关性 第３章 命名无定法 名称的演化 命名的程序 从命名说明开始做起 造词术 命名列表 商标注册过程 文化和语言分析 国际商标调研 选择名称 第４章 品牌外观形象的“阴”和“阳” 外观形象要素 颜色世界 色彩心理学 外形和结构 设计过程 创造性探索 选择品牌特征 品牌特征的塑 美国登记注册调查 文化分析 国际注册调查 最后的选择 适应过程 机械艺术 设计和实施方针 第５章 品牌的信息传递 …… 第６章 数字化时代 第７章 原料、技术的品牌发展战略 第８章 学以致用，创力品牌 附 本书精要 前言：
我一直有写这本书的愿望。这么多年来，我越来越惊奇地发现，对商业界有用的有关品牌定位的基础知识是多么少。这或许是因为我不但是一个命名顾问，而且还是一个品牌定位顾问。关于品牌的基础教育是我工作的主要部分，坦率地说，这种教育让品牌定位创造的过程更复杂，而在实施的时候更耗时。事实上，媒体和中介本身影响、改变了品牌创造的内涵，认为品牌的打造就是广告、营销和公关，而其他所有与品牌创造相关的要素使品牌的创立更加困难。当没有人能说出"品牌" (brand)或"品牌创立" (branding)*这两个词的区别，甚至认为它们没有区别时，我常常感到很失望。
这就是我写这本书的初衷所在：定义，说明..
序言：
如果公司把品牌仅看成是一个产品的名字和一组符号，它实际上只是抓住了品牌的表面现象。品牌建设的难度在于如何有深度地建设品牌的内涵和外延。
怎样建设品牌?有人说，品牌需要先进的技术支撑；也有人说，品牌需要有忠诚的顾客群基础。本书的阐述是品牌的灵感来自于文化。被称为"人类学之父"的爱德华·B．泰勒在其代表作《原始文化》中给文化的定义是："文化是一个复合的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。"文化是品牌定位和建设的基础。
本书作者说：当没有人能说出"品牌" (brand)或"品牌创立" (brandinS)这两个词的区别，甚至..
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