本书提供了理解营销模型的基础信息，内容包括营销学的概念、发展和现状、营销环境，市场细分，消费者行为，营销调研，营销工具以及营销管理。本书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时鼓励读者在学习本书的过程中努力应用所学概念。大量的案例和实际应用活动将营销变成一个诱人的话题。
本教材适合市场营销类专业本科生使用。
营销学导论——管理学经典入门教材（英文影印版）
内容提要 ：
编辑推荐 ：
本书提供了理解营销模型的基础信息，内容包括营销学的概念、发展和现状、营销环境，市场细分，消费者行为，营销调研，营销工具以及营销管理。本书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时鼓励读者在学习本书的过程中努力应用所学概念。大量的案例和实际应用活动将营销变成一个诱人的话题。
本教材适合市场营销类专业本科生使用。 作者简介 ：
罗莎琳德·马斯特森是得蒙福德大学莱斯特商学院营销系教师，主要研究领域有营销沟通、国际营销以及电子营销。
戴维·皮克顿是得蒙福德大学莱斯特商学院营销系主任，他营销沟通领域主要的创始人。
目录 ：
Preface
Acknowledgements guided tour technology to enhance teaching and learning PART 1:THIS IS MARKETING 1.the development of marketing challenges kley concepts chapter overview introduction definitions of marketing what marketing is not before marketing modern marketing the marketing function demand and supply exchanges marketing's changing emphasis the rise of consumerism the focus themes summary challenges reviewed reading around self-review questions mini case study:relaunching liverpool references 2.marketing today challemges key concepts chapter overview introduction mixed terminology and mixed claims markets market dynamics marketing strategies objectives strategic orientations focusing on customers summary challenges reviewed reading around sel-review questions minl case study:virgin loyalty references PART 2:MARKETING ANALYSIS 3.the marketing environment …… 4.market segmentation 5.buyer behaviour 6.marketing research PART 3:MARKETING TOOLS 7.product 8.promotion 9.place 10.price 11.the marketing mix PART 4:THE MARKETERS 12.marketing management what do marketers do?postscript:careers in marketing Glossary index 序言：
在当前经济全球化的背景下，中国经济的发展需要大量具备扎实理论功底、了解国际规则、能够适应国际竞争需要的优秀的经济管理人才，所以，大力开展双语教学，适当引进和借鉴国外优秀的原版教材，是加快中国经济管理教育步伐，使之走向国际化的一条捷径。为此，北京大学出版社与国外著名出版公司麦格劳-希尔教育出版公司和汤姆森学习出版集团合作推出了《经济与金融经典入门教材》和《管理学经典入门教材》两套系列丛书，这两套丛书的大部分均同时包含英文版和翻译版，主要针对本科层次，目前首先推出英文版(英文影印版／英文改编版)。丛书的筛选完全是本着"出新、出好、出精"的原则，均经过北京大学及国内其..
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