低成本公关实务
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内容提要：
宣传，是企业提升竞争优势不可或缺的动力；毕竟，产品再好，如果无人闻问，企业要生存也难。然而，传统上透过大众传媒宣传的模式，成本之高，并非每家企业都负担得起，而且吸引目标客户群的效果也不一。经费有限的中小企业该如何在无限竞争中胜出？公关大师迈克尔·李维纳继推出革命性畅销书《游击公关》，彻底改变企业促销概念后，结合游击公关策略与对网络的新发现，再度提出崭新的公共观点，一场观念革命即将引爆。
引爆点之一，是低成本公关的概念。李维纳将传授如何以最小成本进行宣传活动的秘诀，读者会发现在线上沟通的时代，实践公关慨念的渠道之多、成本之低、速度之快让人惊叹；只要掌握游击窍门，达成高效率公关并非难事。另一个引爆点。是技术门槛低。本书不仅详细解释线上宣传的步骤，同时也纳入促销的基本概念，其中更为读者解读如何与媒体建立健全的互动关系。不只教读者如何增加线上注目率，更重要的是借离线媒体之力，将企业的信息传出去。 本书是第一本以传播的观点，解读线上信息在宣传竞争中胜出的秘诀。书中特写数十个案例与成功的网络游击行动，提出在资讯时代的新成功模式。箱由以下的技巧和策略，作者将带领读者走进低成本公关时代： ·攻破向来坚固如防火墙般的平面和传播媒体 ·快速建立专家形象与地位 ·撰写引人注目的新闻稿 ·促销活动的准则 ·网站内容规划指导原则 ·将宣传从网络线上带到离线世界的秘诀 作者简介：
迈克尔·李维纳（Michael Levine），“好莱坞最聪明、最受尊敬的公关大师”，除经营知名娱乐公关公司外，更是畅销作家。他在公关界极受推崇的著作《游击公关》，自1993年出版以来，已成功改造企业宣传策略。从各大学的教室、企业界的会议室，到美国白宫，许多人都拜读过这本著作，他所提出的游击公关策略更成为入行新手学习宣传战略的必读教材。李维纳的著作被翻译成多国语言，是全球最多人使用的公关进修读本。
吴幸玲，毕业于台湾“师大”地理研究所，曾经担任“师大”心理测验中心研究员，现任奥美广告行销研究员。翻译作品包括：《绝对成交》、《谋杀也得做广告》、《改变》、《策略》、《开创直销颠峰》、《无惧：天下无难事》等。
编辑推荐：
用最低成本达成高效公关，经费有限的中小企业在竞争中稳步胜出的秘诀！
目录：
推荐序 向大师学习
前言 第一章 低成本公关时代来临 第二章 透视网络 第三章 什么是网络公关？ 第四章 缩小目标范围 第五章 预备，瞄准目标…… 第六章 ……开始 第七章 如果你把它盖好，他们就会来 第八章 了解你的猎物 第九章 微晶片上面的黄页 第十章 游击手的梦想 第十一章 和媒体有约 第十二章 损害控管 第十三章 一切顺利，接下来呢？ 第十四章 这不过是个小小世界 第十五章 展翅翱翔吧！ 结语 附录一 《厄夜丛林》幕后推手丹·马瑞克：丛林中到处有游击手 附录二 游击手测验 前言：
“每一颗愉快的心跳动一下，就在世上留下充满希望的脉动，并进一步改善人类的生活。”
——罗伯特·路易斯·史蒂文森(Robert Louis Stevenson)艾伦·卡顿(Alan Canton)让危机转变为奇迹。他做了什么?很简单，只不过是在网站上发表了一篇文章。
1999年6月18日，位于沙加缅度市(Sacramento)的巴奈以色列教堂(B'nai Israel Temple)以及其它两家犹太教堂在两名纵火犯的袭击下，惨遭祝融蹂躏。身为巴奈以色列教会成员的卡顿说，估计重建工程所需金额大约120万美元，虽然保险理赔金可以支付大部分的费用，不过教堂里的索思尼克(Sosnick)图书馆库藏的5,000本稀有古籍全部付之一炬，而这些书并未列入保险单的保障范..
序言：
今日的企业领导人与经济人无时无刻不承受着改变的压力，而这些改变多数来自于日新月异的科技创新。对于我们这些负责较小型公司的人来说，改变发生的速度已经超出我们所能负荷的，但是，千万不要将这件事情告诉正在设法筹钱支付你薪水的人。
对我们之中的大多数人来说，国际网络既是机会的所在，也是威胁的来源，它可以在数秒内提供令人咋舌的大量资讯、不过一眨眼的工夫就让我们接触到数百万人。对一家小型企业的老板来说，网络既是等化器(Great Equalizer)，也是奥妙难解的世界(Great Mystery)。当然，你的公司可能有一个看起来和IBM、通用(GE)、微软(Microsoft)或是迪士尼(Disney)一样炫的网站，但如果..
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