品牌经济学
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内容提要：
无论是在全球还是在国内经济体系中，面对国际强势品牌的冲击，我们应该老老实实的承认，我国整体上还处于弱势品牌状态，如何在不断增细世界工厂地位的基础上，迅速建设一大批中国国际品牌，是我国现在和今后经济建设最重要的任务。因此，本书提出建立并深入研究品牌经济学，根本任务就是为我国品牌经济处于弱势状态下，从经济理论上，对如何更快地提升品牌竞争力，提供切实可行的理论和方法指导。在这个过程中，解释品牌对经济发展的作用很重要，但如何提供促进我国品牌经济发展实践所急需的解决之道更重要。
根据品牌经济学的任务界定，本书将着重研究品牌经济学的有关基本概念和基本模型，在此基础上，建立品牌经济学的应用模型，之后，侧重于探讨品牌建设的策略。 作者简介：
孙曰瑶：男，1963年8月生于山东省牟平县。1985年7月毕业于山东农业大学土化系，获农学学士，1988年7月毕业于北京大学地理系，获理学硕士学位，1998年毕业于山东大学国政学院，获法学博士学位。2000年晋升为教授，现人山东大学经济学院教授、博士生导师。
从1988年以来，先后主持国家自然科学基金、国家教育部人文社科基金、山东省软科学等9项完成海信集团、中联重科、河南思念、山东凤祥、烟台啤酒等近30家企业委托的专业咨询项目。先后发表论文近100篇，著著8部。
先后提出并成功运用了区域协同发展理论 、精确管理技术（PMT）等。今后的研究重点将集中于品牌经济学的理论与实践研究，为促进中国品牌经济发展服务。
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无论是在全球还是在国内经济体系中，面对国际强势品牌的冲击，我们应该老老实实的承认，我国整体上还处于弱势品牌状态，如何在不断增细世界工厂地位的基础上，迅速建设一大批中国国际品牌，是我国现在和今后经济建设最重要的任务。因此，本书提出建立并深入研究品牌经济学，根本任务就是为我国品牌经济处于弱势状态下，从经济理论上，对如何更快地提升品牌竞争力，提供切实可行的理论和方法指导。在这个过程中，解释品牌对经济发展的作用很重要，但如何提供促进我国品牌经济发展实践所急需的解决之道更重要。
根据品牌经济学的任务界定，本书将着重研究品牌经济学的有关基本概念和基本模型，在此基础上，建立品牌经济学的应用模型，之后，侧重于探讨品牌建设的策略。 目录：
第一章 品牌经济学基本理论
第一节 品牌经济学的研究对象 第二节 品牌信用涵数 第二章 目的理性与品牌信用建设模型 第一节 理性模型解析 第二节 目的理性模型 第三节 品牌信用建设T模型 第三章 品牌信用建设目的导向设计 第一节 品牌目的 第二节 品牌现实 第三节 品牌目标 第四节 品牌路线 第五节 品牌主题 第四章 品牌信用建设竞争策略 第一节 楔子策略 第二节 决胜柜台 第五章 品牌信用建设渠道策略 第一节 渠道演变与演变动力 第二节 厂商博奕 第六章 品牌信用建设促销策略 第一节 促销路线与特性分析 第二节 终端导购 第七章 品牌信用建设传播策略 第一节 传播理论 第二节 传播路线 第八章 品牌信用建设团队策略 第一节 动力管理 第二节 双重训练管理 第三节 组织管理 第四节 沟通管理 第五节 计划管理 第六节 费用与价格管理 第七节 考核管理 第八节 薪资管理 附录：中国成为第三贸易大国的隐忧 前言：
20世纪90年代中期，是中国经济发展的重大转折时期。在这之前，中国处于短缺经济，任何商品，只要企业能够生产出来，就不愁销售。在短缺经济状态下，人们没有选择的必要，能够买到就已经不错了。企业也没有必要创新，能够生产出来就很好了。1992年正式开始的中国市场经济建设，极大地激发了人们的经济热情，短短3年的时间，使中国多数行业从短缺状态，转到了过剩状态。194年中国进行的工业普查，行业平均利润率的倾向就已经显示出来了。在过剩经济条件下，面对众多的产品，人们的购买行为，从短缺时代的饥不择食，转到了货比三家。在这个过程中，品牌，正在越来越显著地影响着人们的选择行为。
一、品牌经济时代
面..
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