从营销沟通新人到营销沟通高手
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内容提要：
营销沟通是一份什么样的职业？
在营销沟通领域中，一个人的职业发展路径是怎样的？ 如何测试营销沟通方案的效果？ 哪种营销沟通方案最有效？ 如何在营销沟通领域找到一份工作？ 资深营销人对营销沟通业务有何感悟？ 《从营销沟通新人到营销沟通高手》是一部能够全面阐述上述问题的图书。本书行文流畅、案例丰富、图文并茂，分别从关键知识点、行业技能、行业背景、职业建议和资深人士从业心得等五个方面，向读者讲述了入营销沟通领域所必须具备的种种知识。 作者简介：
梅琳，新加坡国立大学营销系副教授，曾就职于国家银行、奥美广告。研究领域包括广泛管理、广告伦理以及跨文化背景下的广告。曾在各类国际期刊及地区级期刊上发表数篇论文，并与他人合著有关亚洲市场营销案例方面的著作。
吉姆·艾勤森，鲍尔伙伴公司和新加坡百帝广告公司前任创意总监，曾获奖逾百次，多次担任各奖项的主要评委，并在澳大利亚、加拿大、马亚西亚、泰国以及美国等地的研讨会和创意训练营上多次发表主题演讲。
编辑推荐：
实用的营销沟通入职培训读本。
关键知识点+行业技能+行业背景+职业建议+资深人士从业心得。 诠释营销沟通领域的每一工作细节。 目录：
奥秘1：什么是营销沟通？
奥秘2：你可以从哪里开始进入营销沟通业？ 奥秘3：赶上营销沟通业发展的速度 奥秘4：如何运作营销沟通项目？ 奥秘5：我希望从事营销沟通工作 书摘：
选择营销沟通作为职业的理由并不是说你可以成为大老板，比如去当“
客户”。如果那就是你的野心，你一定不会走得太远。 真正优秀的营销沟通人员都非常热情，他们希望自己与众不同。他们希 望一个品牌在市场上更出名、更成功，希望帮助政府与市民进行满意的信息 沟通。他们以严肃认真的态度对待营销沟通，把它看作一项挑战，而非轻而 易举的任务。同时，他们尊重富有创意的下游供应商们并热情地对待他们。 如果你确实想在营销方面发展，建议你最好开始评价一下自己的优劣势 是什么。你喜欢什么样的环境?大型营销沟通公司可能结构性更强，有不同 层次的管理层级。小型营销沟通公司的工作人员则常常身兼多职——你会发 现自己同时在从事广告工作、装饰陈列室、在商店里摆放标志牌、做公共关 系，甚至购买媒体等多种工作。 营销沟通工作的职业发展 经过几年之后你的头衔会变，工作也会跟着改变。过去，销售经理和广 告经理包揽了所有有关营销沟通的决策。今天，大型营销部门不断涌现，掌 控了发展品牌、发展产品以及品牌和产品营销沟通活动等所有不同的方方面 面。“广告经理”的头衔几乎消失了；营销执行人员直接与广告公司和其他 供应商一起工作，共同制定营销沟通计划，然后由营销总监批准执行。有些 公司会指定一个营销沟通主管，由他负责监管公司所有的广告、促销、商品 推销、CRM和公关活动。 营销部门的工作涉及包括顾客、竞争对手和外部环境在内的市场分析， 并把上述信息转化为公司品牌或产品的营销目标和营销战略。他们会与一些 外部团体如广告公司、公关公司、优惠券公司轮流打交道以实施他们的计划 。非常大型的公司有时会自我消化一些这样的功能，例如让自己公司内部的 广告部门来负责。 P49-50 |