营销策划实务——全国高等职业教育规划教材·市场营销专业
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内容提要：
本书是一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程，介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。从基本理论、基本策划程序和方法、策划实战分析方面介绍了营销策划的通用内容，又从战略策划、战役（推广）策划、战术策划（产品、促销等方面）的角度详细地阐述了市场营销策划的具体操作方法。
本书适合于高职高专市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者、学习者的参考书。 编辑推荐：
教材特点：适用职业教育、兼顾资格认证、注重技能训练、贴合实际教学！
目录：
第1章 市场营销策划导论
1.1 市场营销策划概述 1.2 市场营销策划理论基础 1.3 市场营销策划机构的组织 1.4 市场营销策划经费预算 本章小结 复习思考题 实训题 第2章 营销策划程序与方案撰写 2.1 营销策划要素 2.2 营销策划程序 2.3 营销策划书的撰写 2.4 营销策划书的报告 本章小结 复习思考题 实训题 第3章 市场营销策划分析 3.1 市场营销策划分析的作用与过程 3.2 市场营销策划分析内容 3.3 营销战略的STP分析 本章小结 复习思考题 实训题 第4章 营销战略策划 4.1 营销战略策划概述 4.2 营销战略策划程序 本章小结 复习思考题 实训题 第5章 产品策划 5.1 产品策划概述 5.2 产品策划的思路与程序 5.3 产品策划相关知识 本章小结 复习思考题 实训题 第6章 促销策划 …… 第7章 广告策划 第8章 营销渠道网络策划 第9章 营销推广策划 参考文献 前言：
随着我国生产力水平的不断提高，买方市场已经形成。企业之间竞争日益激烈，传统的营销方式越来越不能满足经济发展的需要，市场向营销策划提出了更高的要求，也推动了营销策划理论的发展。为了适应市场经济发展的要求，我们编写了这本市场营销策划教材。本书的目标读者定位于营销类、企业管理类学生：同时，也可作为中小企业经营者、从事营销策划工作的营销人员进行经营策划活动的参考书。
营销策划曾经被人们认为是金点子和灵机一动的产物，并且这类策划也产生过巨大的效益。因为成功所以被人推崇，市场上已有许多这方面的书籍。但是这种策划产生的科学方法是什么，怎样使得这种思维方式重复成功却很少有..
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