旅游市场营销——普通高等学校旅游管理教材
|
读过这本书吗？
最近在读
读过
想读
还不熟悉
|
图书城书列：
加入到博客或社交网站：
|
|
我来评论这本书：
内容提要：
本书以推介国内外旅游市场的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在旅游业中的应用和未来发展趋势。本书分为三篇：第一篇为旅游市场营销基本原理，阐述了旅游市场营销的基本 理论、观点和方法；第二篇为旅游市场营销理论在旅游领域的发展和创新，展现了旅游市场营销的理论扩展和实践深化。
本书不仅可以作为旅游管理专业的本科生、研究生的教科书，同时也可作为广大旅游从业人员自学的参考用书。 作者简介：
张俐俐，女，1952年生，教授、经济学博士。曾在南开大学外文系、南开大学旅游学系、南开大学经济研究所攻读本科、硕士和博士学位课程，1998年获经济学博士学位。1986年留学新加坡，1991-1992年留学英国。主要从事旅游行政管理、旅游经济管理、旅游市场营销方向的研究。
近年来共发表学术论文20多篇，其中核心刊物12篇，统计源期刊9篇，人大报刊复印资料转载4篇，发表在国外学术刊物4篇，获论论文4项。近年来曾主持完成和正在进行各类科研课题9项，独立出版教材，专著和译著8部，共计350多万字。
编辑推荐：
本书内容充实，框架完整，体系严密，较为全面地涵盖了旅游市场营销的理论体系和实际应用成果，包括市场营销基本原理、实际操作方法，从实践到理论的发展和创新。同时，本书以大量的旅游市场营销实际问题和案例研究证实和支撑了旅游市场营销基本理论的正确性和先进性。这些案例和操作方法对旅游从业人员具有很好的实用价值，对旅游院校的师生也具有很高的教学参考价值。
目录：
第一篇 旅游市场营销基本原理
第一章 旅游市场营销导论 第二章 旅游市场分析 第三章 旅游市场营销信息与调研 第四章 旅游市场营销战略 第五章 旅游市场营销组合策略 第六章 旅游市场营销控制与管理 第二编 旅游市场营销应用实务 第七章 住宿业市场营销 第八章 餐饮市场营销 第九章 康乐市场营销 第十章 旅游中间商市场营销 第十一章 旅游交通营销 第十二章 旅游目的地市场营销 第十三章 旅游景区景点市场营销 第十四章 会展与节事营销 第十五章 旅游购物品营销 第三篇 旅游市场营销发展与创新 第十六章 旅游关系营销 第十七章 旅游绿色营销 第十八章 旅游服务营销 第十九章 旅游网络营销 第二十章 旅游品牌营销 前言：
正是2004年春暖花开时节，一天我接到了清华大学出版社的编辑从北京打来的长途电话，她简要地叙述了出版社策划这套普通高等学校旅游管理教材的创意和编写安排。虽然我们未曾谋面，但她却以极大的信任恳请我能够承担本书的编写任务，这与我多年的教学经历和个人愿望不谋而合。虽然我当时正承担着另外两本国外精晶著作的繁重翻译任务，但还是欣然接受。这其中的原因有三个：
一是国际、国内旅游业日新月异的发展，旅游市场营销的理念、原理、方法也在不断变化，可以说每隔2～3年就有新的东西涌现出来。旅游市场营销的教科书需要从观点、内容和方法上不断推陈出新，这样才能赶上时代的营销新潮流，满足旅游市场..
|