报刊发行学概论——传媒经营丛书

    本书是上海市新闻界中第一部有关报刊发行的著作，同时也是我国第一项有关报刊发行的国家级“211工程”的重大学术科研成果著作。
本书站在理论与实践相结合的高度，对我国报刊发行的性质、特点、地位、作用、历史沿革、实务知识、法律法规知识、报刊发行工作者的职业素养、市场经济形势下报刊发行的体制改革与融资问题，以及国家对报刊发行的行政管理、业务管理、企业管理的有关政策规定等进行了系统的、客观的、科学的全面论述，从根本上阐明了报刊发行学是一门科学的缘由。作者在应用性极强的现代报刊营销原理、报刊营销的十种基本规律（或规律性认识），以及重视读者的购读心理等方面的论述，是本书最有学术价值与实践指导意义的篇章。
本书既可以作为高校新闻传播专业的教材使用，也可以作为报刊从业人员提高营销水平的业务培训书使用。

直销学概论——直销经营管理系列教材

    张骏德，复旦大学新闻学院教授、博士生导师。1964年7月于复旦大学新闻系毕业留校任教至今。曾任新闻系采访写作教研室副主任、广播电视专业主任等职。目前任教育部重点科研基地复旦大学信息与传播研究中心副主任、新闻学院学术委员、学位委员等职务；是上海市学位委员会新闻传播学科评议组成员，上海市新闻高级专业技术职务任职资格审定委员会学术评议组成员；教育部全国新闻类自学考试指导委员会副主任。 倪祖敏，资深报刊业经营人，毕业于复旦大学新闻系。在20多年报刊业生涯中，从事过报刊出版的各种业务工作，并长期负责报刊社的经营管理工作，曾在经济日报社、上海社科院新闻研究所、《康复》杂志社、百家出版社等媒体供职，任发行部经理、总经理等职。是上海第一家自办发行杂志（《康复》杂志）的主要发行组织者之一。拥有丰富的报刊经营理论修养和娴熟独特的实战经验，并屡获扭亏为盈的成功业绩。上海新闻界中第一本有关报刊业经营管理的专著——《报刊传播业经营管理》，为作者所著。发表学术论文60多篇。

本书全面地论述了报刊发行的性质、特点、地位和作用，阐明了报刊发行学是一门科学的缘由，总结了我国报刊发行的历史沿革，介绍了报刊发行的实务知识，论述了国家对报刊发行管理的行政管理、业务管理、企业管理的有关规定与政策，以及报刊发行工作者的职业素养等，显示了著作的系统性、科学性、实践性与前瞻性。尤其是论述现代报刊营销原理，探讨报刊营销十种基本规律(或规律性认识)，重视读者的购读心理，进而研究报刊发行的体制改革与融资问题等，都是本文最有学术价值与现实指导意义的篇章。

前言
第一章 报刊发行概述
第一节 报刊和报刊发行
一、 对报刊发行的科学认识
二、 报纸和期刊
三、 报刊发行的定义和要素
四、 “免费赠阅”和“无偿发行”不属于报刊发行
第二节 报刊发行工作的性质和特点
一、 报刊发行工作的性质
二、 报刊发行工作的特点
第三节 报刊发行的作用与地位
一、 发行的整体作用和地位
二、 发行在“两次销售”中的地位和作用
第二章 报刊发行学是一门科学
第一节 新闻学的一门分支学科
一、 报刊发行是新闻传播活动中的一种特有现象
二、 报刊发行的大量实践和理论贯穿在新闻传播活动中
第二节 报刊发行学的性质和研究对象
一、 报刊发行学的性质特征
二、 报刊发行学研究的对象
第三节 报刊发行学研究的任务和方法
一、 报刊发行学研究的任务
二、 报刊发行学研究的方法
第三章 我国报刊发行的历史沿革
第一节 古代报刊发行的形成
一、 “槐市”和“书肆”
二、 北宋“朝报”的发行
三、 南宋“小报”的发行
四、 明末清初的《京报》发行
第二节 近代报刊发行的兴起
一、 清末民初前后的报刊发行
二、 近代报纸发行的特点
第三节 现代报刊发行的发展
一、 我党早期的报刊发行
二、 革命战争时期的报刊发行
三、 新中国成立后的报刊发行
第四章 报刊发行的实务知识
第一节 报刊发行的作业流程管理
一、 确定售价
二、 选择渠道
三、 推广宣传
四、 汇总印数
五、 运输分发
六、 回笼资金
七、 信息收集
第二节 报刊发行量的控制与调节
一、 决定报刊发行量的依据是“本量利分析”
二、 定价对报刊发行量的影响
第三节 建立报刊发行量认证制度势在必行
一、 报刊发行量认证制度的由来
二、 日、法、英等国报刊发行量的认证制度
三、 建立报刊发行量认证制度的好处
四、 建立公平、公信、权威的报刊发行量认证机构
第五章 国家对报刊发行的管理
第一节 对报刊发行活动的行政管理
一、 报刊发行行政管理概念
二、 有关报刊发行的法律法规和规章
三、 依法取缔非法出版物和非法出版活动
第二节 对报刊发行的有关业务管理
一、 版本记录
二、 中国标准连续出版物号及条形码
三、 邮局发行代号
四、 报刊样本缴送制度
五、 增期的规定
六、 海外报刊不得在内地自行征订发行
七、 严禁强行摊派、强迫征订报刊
八、 杜绝“一号多报”和“一报多号”
第三节 对设立出版物发行企业的管理
一、 设立总发行企业或其他单位从事总发行业务
二、 设立批发企业或其他单位从事批发业务
三、 设立零售企业或者其他单位、个人从事出版物零售业务
四、设立连锁经营企业或者其他连锁经营企业从事出版物连锁经营业务
五、 设立书友会、读者俱乐部或类似组织
六、 设立出版物批发市场
七、 其他规定
第七章 现代报刊发行营销原理
第八章 重视读者的购买阅读心理
第九章 关于报刊发行的几个重要问题
参考文献
后记

（一）报刊发行工作的性质、地位、任务、特点、规律、基本原理、作用、方法等
由于报刊业是世界上最特殊的行业，报刊发行的商品是世界上最特殊的商品，将来会以何种方式、何种形态发生实质性的变局，谁也无法作出十分准确的预料。但是，有一点是可以肯定的，我国报刊发行工作是中国特色社会主义事业和中国社会主义市场经济建设事业的一个组成部分，它的性质、地位、任务、特点决定了它与其他社会制度下的报刊发行有着本质上的区别。社会主义初级阶段的报刊发行将趋于：邮发和其他发行形式共存；市场化发行的份额越来越重要；报刊发行人将成为职业化；社会资金介入报刊发行越来越多；报刊发行的核查制度得到建立；发行模式将由一年一次收订转变为常年不断进行。
《围城》里有这样一句名言：“城外的人想进来，城里的人想出去。”在目前，一份只有几千份发行量的报刊，奢望通过自给自足去实现全面小康已是不可能的事了。于是在所谓的报刊业高额利润回报的诱惑下，出现了一方想千方百计地设法使自己走出“围城”，而另有一些人又想方设法想进来“淘金”的现实情况。面对这所有的一切，我们需要通过对我国报刊发行工作的性质、地位、任务、特点、规律、基本原理、作用、方法的正确了解与认识，对目前发行中出现的各种情况进行梳理，才能明确前进的方向。
（二）报刊发行的经营与管理
由于报刊是特殊商品，报刊发行又是一种特殊的传播方式。在市场决策、策略手段、目标方向、流通渠道等方面，报刊商品销售与一般商品销售有着本质上的区别，制约报刊商品销售的因素有很多，如：政治、经济、科技、文化等条件；购读者的文化程度和习惯爱好；交通与信息传输的条件；与其他媒介的竞争；发行的方式和服务质量等等。特别是随着市场经济的开展和发行经营的体制突破，报刊发行工作也面临着一系列对传统的经营管理方式、资金引进和体制方面的改革要求。市场竞争既残酷，又充满了生机。市场经济是每一家报刊发行单位和部门必须面对的现实。