图书宣传
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内容提要：
乔迪·布兰科是资深图书宣传专家，她引导读者一步一步地走过宣传的整个过程，展示了她将图书送上畅销书排行榜的内在魅力。她就下述操作提出了专家建议：
·如何撰写令人难忘有效的宣传材料。 ·如何获取一流的广播、电视以及印刷媒体采访。 ·如何从多个角度对图书进行定位以最大化报道范围。 ·如何组织一个吸引媒体重点报道的作者巡回。 ·如何在公共关系的处理过程中化险为夷。 …… 作者简介：
乔迪·布兰科在许多《纽约时报》畅销书的宣传战略中充当了主要人物，其中包括五本轰动一时的顶尖作品；另外尚有数十本全国工地区畅销书。她是公共关系公司——布兰科和平有限公司的董事长，也是以司创立合伙人，还是《发展中的女性：健在的“错误”先生的私下坦白》一书的作者。
张志强 南京大学信息管理系教授，南京大学出版科学研究所所长，美国哈佛大学访问学者。著有工主编有：《非法出版活动研究》《面壁斋研书录》《现代出版学》《20世纪中国的出版研究》等。曾获得“中国图书将”、“江苏省哲学社会科学优秀成果二等奖”等多项奖励。
编辑推荐：
图书出版是项艰苦的工作，即使对久经沙场的老手来说也是如此。《图书宣传》撩去图书宣传的神秘在纱，还其本来面目，帮助新手与大众跳出天花乱坠的广告骗局，进而展示何为一流的图书销售技巧。
——《命运之翼》等20余部著作的作者 凯瑟琳·拉尼根 宣传之于图书犹如氧气之于肺叶，离开宣传的图书会窒息面亡。该书是出版专业人员的生命线，对作者来说亦是如此。 ——卡罗尔与格莱夫出版商 肯特·卡罗尔 《图书宣传》是进行有效宣传、推广及公共关系战略的综合手册，囊括了关于如何、何人、何时、何地提高分销与零信绩效及其衡量尺度的要靠信息。 ——纽约大学出版中心主任 罗伯特·本奇 目录：
献词
致谢 第一章 宣传、推广和公共关系的定义及其重要性 宣传的定义 广告或宣传 公共关系 推广 把单个方法组合起来 结果 第二章 书的风格和形式如何影响宣传、公共关系和推广 利用可信度 选择合适的方法 小说方面的间接方法 间接方法的非小说 一般市场对大众市场 宣传重印本 新奇图书 提高动作能力 第三章 媒体的定义及其动作方式——印刷媒体介绍 适合于印刷媒体的所有新闻类型 家乡新闻 生活方式、都市或旅行 不要忘记体育 人员组成 星期天阅读 杂志：长间隔对短间隔 特殊兴趣期刊 投放您的报道题材 通讯社怎样工作 报刊辛迪加（Syndicates） 时事通讯 第四章 媒体的定义及其动作方式——广电媒体介绍 全国性电视 电视网 超级电视台 卫星电视网 针对航空的电视 …… 第五章 图书宣传人员的角色 第六章 具体的宣传过程 第七章 不同类型的活动 第八章 如何撰写完美的宣传资料 第九章 媒体调研的秘诀技巧 第十章 联系媒体的细节 第十一章 如何进行激动人心的访谈 第十二章 作者巡回促销 第十三章 预算安排 第十四章 超越图书宣传的界限——交叉推广以及辅助方案 第十五章 危机处理——当一些做法误入歧途时怎么办 第十六章 聘用公司之外的宣传人员 译后记 书摘：
书摘
可信度问题 那是宣传和广告之间的基本区别。然而，这两者之间的差别比呈现在眼 前的要多。如今的普通消费者对市场的把握是十分老练的，尽管他们不会抓 住所有的细微差异，但在某些程度上知道广告是主观的，因为投放广告的人 要完全控制内容并付费播放。而宣传是相对客观的，因为它呈现在新闻报道 这种形式中。 我们举例说明这个观点。假如您想购买一辆新车，在选择丰田佳美还是 福特金牛之问摇摆，因此您开始翻查当地报纸的汽车专栏来比较价格。偶然 发现一则吹捧佳美并附有照片的整版广告，这则广告引起了您的注意，您快 速地读了一遍。往下一页，您偶然看到对福特CEO的专访，他富有激情地谈 论金牛的新特点。好奇心使您花了15分钟来阅读这篇文章。 可能是这样的：在选购汽车时，采访比广告更能影响您。为什么?当信 息包含在新闻中时，它强调产品或重要人物的可信度。请千万别误解，我不 是说广告不重要或没有效用。广告是一种强有力、有深度的销售手段，它既 能唤起公众意识和潜意识的注意，又能使人们建立起对产品的认同。当宣传 和广告一前一后使用时，二者可互为补充。在一些情况下，一种媒体也许比 另外一种更适合某个特定的活动。在第六章我会评论这些技巧，帮助您决定 使用哪种方法来满足具体需要。P14-15 |