现代市场营销能力培养与训练
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内容提要：
本书是一本以能力培养为本位的新型市场营销教材。它紧紧围绕学生“市场营销职业能力形成”这一主线，创新性地提出了将市场营销能力细分为专业能力、社会能力、方法能力、思维能力、做人能力，采用营销寓言、故事、案例分析、思维训练、营销游戏、角色扮演、模拟训练、课题研究、边做边学等多样化的方式方法，进行系统打造和培养，使学生市场营销能力培养更为具体、全面、科学、有效。
全书分为四大模块：市场商机把握能力培养与训练；市场细分、市场选择、市场定位能力培养与训练；营销组合能力培养与训练；营销战略与整合营销能力培养与训练。共设定十九项综合能力，涵盖了当前企业实际市场营销工作中需要的主要能力。本书适合于中高职教育、企业营销人员培训以及对营销感兴趣的人士自学。 喜欢读"这本书"的人也喜欢：
目录：
第一模块 市场商机把握能力培养与训练
综合能力一 市场营销认识能力 综合能力二 市场环境分析能力 综合能力三 市场商机发掘能力 综合能力四 消费者购买行为分析能力 第二模块 STP(市场细分、市场选择、市场定位)能力培养与训练 综合能力五 市场细分能力 综合能力六 目标市场选择能力 综合能力七 市场定位能力 第三模块 营销组合能力培养与训练 综合能力八 产品策略能力 综合能力九 品牌策略能力 综合能力十 定价策略能力 综合能力十一 分销渠道策略能力 综合能力十二 推销能力 综合能力十三 公关能力 综合能力十四 广告能力 综合能力十五 销售促进能力 第四模块 营销战略与整合营销能力培养与训练 综合能力十六 营销战略能力 综合能力十七 整合营销能力 综合能力十八 营销计划与控制能力 综合能力十九 网络营销能力 参考文献 前言：
“市场营销”(Marketing)，自20世纪我国改革开放初期引进以来，至今已经走过了四分之一个世纪的历程。在这期间，市场营销理论在我国的传播、研究、教学与应用等都已取得了丰硕的成果。各种中外学者有关市场营销理论、原理、案例以至营销实务的书籍、教材已是汗牛充栋，不胜枚举。然而，我们却发现关于市场营销能力培养与训练方面的书籍、教材却如凤毛麟角，几乎是一片空白，这种情况与我国当前职业教育以就业为导向、以能力为本位的改革方向是不相适应的。为此，我们根据自己的教学实践，同时吸收和借鉴了国内外各种先进教学模式之长，作为探索和尝试，编写了《现代市场营销能力培养与训练》一书，以期能在市场营销..
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