中国民营企业竞争力报告NO.2：品牌与竞争力指数
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内容提要：
中国社会科学院民营经济研究中心本年度推出的报告与上年相比有了新的变化，今年报告的主题是“中国民营企业品牌及其竞争力”，在继续公布民营企业综合竞争力指数的同时，首次公布中国民营企业品牌竞争力指数。为便于统计分析，本报告的分析对象是年销售收入在500万元人民币以上、品牌竞争力指数达到10以上的内资制造业私营企业。本课题组对浙江、江苏、上海、福建、广东、云南、河北、吉林等17个省市民营企业所做问卷调查的发放范围，也是按此口径进行选择与确定的。本报告内容翔实，信息量大，对于推动民营企业品牌竞争力的培育、成长与提升提出了值得参考的意见。
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皮书系列图书是社会科学文献出版社近几年推出的大型系列图书，它们由一系列经济、社会发展权威研究报告组成，对每一年度中经济、社会各个领域的现状和发展态势进行分析和预测。 2005年，社会科学文献出版社推出近30种皮书，按颜色分，主要有蓝皮书、绿皮书、黄皮书等。内容涉及经济、社会、文化、法律、金融、农村发展、国际形势等多个领域，旅游、房地产、医疗卫生等多个产业以及北京、深圳、广州、西北、东北、长三角等多个区域。 该系列图书的作者以中国社会科学院的专家为主，均为国家一流研究机构的一流专家，他们的看法和观点体现和反映了对中国与世界的现实和未来最高水平的理解和认识，具有不容置疑的权威性。 目录：
序 言
第一篇 中国民营企业品牌竞争力研究报告 主报告 中国民营企业品牌及其竞争力分析 一 引言 二 品牌、品牌竞争力与民营企业综合竞争力 三 中国民营企业品牌竞争力发展现状、特点和问题 四 提升民营企业品牌竞争力的基本路径 五 几点结论 分报告之一 品牌竞争力与市场营销 一 品牌竞争力与市场营销的理论模型 二 市场营销策略与培育品牌竞争力 三 品牌竞争力促进市场营销 四 民营企业营销与品牌竞争力培育中存在的问题及对策建议 分报告之二 中国民营企业技术创新和品牌的知识产权保护 一 引言 二 技术创新与品牌发展现状与问题 三 技术创新、知识产权保护与品牌竞争力的回归分析 四 品牌资产保护与品牌竞争力培育 五 技术创新与品牌竞争力培育 六 政策建议 分报告之三 中国民营企业规模与品牌竞争力 一 品牌与规模的相互关系 二 民营企业规模分布现状与品牌竞争力分析 三 企业规模对民营企业品牌竞争力的作用分析 四 品牌竞争力与企业规模的数量分析 五 民营企业品牌竞争力的提升与规模经营战略 分报告之四 中国民营企业文化与品牌竞争力 一 我国民营企业文化特征 二 现阶段中国民营企业品牌文化现状与原因 三 企业文化对民营企业品牌竞争力的作用分析 四 品牌竞争力与企业文化的数量分析 五 提升民营企业品牌竞争力的文化方略 分报告之五 产业集群与企业（产品）品牌的互动 一 问题的提出 二 品牌与产业集群互动实证研究——以服装产业集群为例 三 案例分析——产业集群成为晋江品牌建设强大的后盾 四 产业集群提升民营企业品牌竞争力的机制与途径 五 促进区域品牌建设的主要措施 分报告之六 中国民营企业品牌竞争力与产业战略 一 产业分布与品牌竞争力 二 多元化和专业化经营与品牌竞争力 三 产业战略与品牌竞争力培育的路径选择 分报告之七 品牌竞争力与国际化经营 一 民营企业国际化品牌竞争力水平低、缺乏知名品牌 二 缺乏国际性品牌竞争力的主要原因 三 创立和培育国际性品牌、提高民营企业国际竞争力 四 利用国际市场培育品牌竞争力的途径 分报告之八 2005中国制造业民营企业品牌竞争力50强与 最具品牌竞争潜力100家分析 第二篇 2005中国民营企业品牌竞争力50强典型案例介绍 第三篇 附 录 后 记 书摘：
书摘
万向集团始创于1969年，是国务院120家试点企业集团、国家520户重点 企业之一。2004年集团总资产规模145．93亿元，总销售额208．57亿元、利 税16．90亿元、出口创汇6．10亿美元，同比增长13．71％、37．03％、31 ．91％、60．53％。综合实力位居全国民营企业第3位。 创业36年来，万向一直致力于汽车零部件产业的发展，产品从汽车零件 到部件再到模块化系统。万向现拥有32家汽车零部件产品专业工厂，主导产 品包括汽车万向节十字轴总成、轿车等速驱动轴、减震器、制动器、传动轴 、轴承、橡胶密封件、精密件(滚动体)、保险杠、雨刮器、燃油箱以及汽车 底盘系统、制动系统、悬架系统等系统零部件产品。 一 万向创始人 鲁冠球——万向集团创始人，现任万向集团董事局主席，中国共产党十 三大、十四大代表和九届、十届全国人大代表。这位从田野走向世界的中国 农民的儿子，以“奋斗十年添个零”的业绩，被誉为企业界的“常青树”。 在他的领导下，万向从当初7个人、4000元钱的铁匠铺，发展成为拥有3万多 名员工、资产规模达145亿元的大型企业集团。 二 品牌发展历程 从1969年创立至今，万向历经了四个发展阶段，建立、培育的“钱潮(QC)” 、“万向”两大主导品牌随着万向的快速成长而不断壮大，品牌竞争力也不 断提升、增强。 1．“钱潮(QC)”品牌的发展 20世纪80年代，万向通过内部整顿，集中力量专业生产汽车万向节。1981年 ，万向注册并启用“钱潮”牌商标。1984．年，万向为当时世界最大的万向 节生产厂商——美国舍勒公司贴牌生产万向节，并出口到美国市场，开创了 中国汽车零部件产品出口到美国的先河。此后万向制造的产品先后进入了通 用、福特、克莱斯勒、大众等国际汽车厂商的配套生产线。1996年，万向注 册启用“QC”商标。历经了多年的市场磨砺和拼搏之后，“钱潮(QC)”牌万 向节产品国内市场占有率高达65％以上，成为了国内行业龙头。同时也得到 社会和政府的广泛认可，自1987年“钱潮”牌万向节先后荣获国家银质奖、 农业部优质产品奖、中国机械工业名牌产品、浙江省名牌产品、重点支持和 发展的名牌出口商品、中国名牌产品、中国名牌出口商品等荣誉；“钱潮” 牌商标先后被授予浙江省著名商标、中国驰名商标称号。 2．“ …… |