当代视觉设计精品·欧洲篇：商业店招及门面展示设计

    本丛书照片众多，每册高精度照片约500~600幅左右，而整部丛书的照片近2000幅。丛书所选照片遍布欧洲13个国家，它们是：德国、法国、英国、意大利、俄罗斯、荷兰、比利时、卢森堡、奥地利、西班牙、梵蒂冈、瑞士、列支敦士登，而且所有照片均为2004年近期实地所拍，可谓新鲜出炉。
丛书图文并茂，除精彩画面之外，每部分卷首由一总体概述和专业文字介绍，所有图片标出国别和主题，并以专业角度剖析该设计的背景及设计思想。
本丛书的优点在于：首先是它的新颖性和前沿性。书中近距离地反映了当代欧洲商业与公共环境展示设计的最新理念和最新景况。其次画面来源的真实性。书中所有照片均为鲜活的现场拍摄，绝对是“第一手”的资料。第三是内容的丰富性和独特性。本丛书涉及设计领域的六大部分，每部分都有充足的资料垫底，而且不少部分是当前同行业出版物的盲点。13个欧洲国家亮相本丛书，不仅具有欧洲的地域优势，而且在广度上也气势十足。
本书是《当代视觉设计精品欧洲篇》丛书中的一本，收有图片近500幅，均为作者于2004年夏在欧洲13国实景拍摄。这近500幅图片多角度地展示了欧洲13国商业店招与门面的设计风格。
本书既可以作为广告专业、商业视觉设计、城市公共设施设计等人员的参考书和工具书，也可以作广大读者茶余饭后翻阅的鉴赏书和书橱里摆设的收藏书。

本书为《当代视觉设计精品--欧洲篇》系列丛书之一，本书以全新的视角，从店招门头设计、公共商业环境设计，指示系统设计、公共设施设计、壁面展示设计、商业橱窗设计、设计雕塑等七个方面，于上万张照片中遴选出具有代表性和视觉精美的照片，尽量全面地剖析欧洲的当代视觉设计，既具有理论的原创性，又具有鲜明的现实性和前瞻性。

序
商业店招及门面展示设计
图文类
景物类
动物类
抽象类
数字类
人物类
植物类
器物类
文字类
几何形体类
跋

一个民族有一个民族的记忆；一个国家有一个国家的辉煌！记忆中的欧罗巴古老文明历史，有思想和信仰的故事．也有现代工业的想象。形象和心象的节点。这些过去与现在、历史与将来，记载着人类文明发展的过程，也寄予着上苍对欧洲的宠爱与怜惜。这里的每一处建筑，以及围绕着建筑而产生的现代设计，都把我们深深地吸引。作为来自异国的设计师，我们贪婪地呼吸着这里的每一处新鲜空气，激烈地感受着头脑中因为文化碰撞而带来的阵阵风暴。. 两年，这段时间在人类历史的长河中也许只是瞬间的闪烁，比起唐代玄奘西游天竺的十六年艰辛也仅是八分之一而已。但是两年，我们却带着不是玄奘却更胜玄奘的虔诚几次踏上这片..

书摘
现代都市离不开商业大街的浓抹重彩，林林总总的各色商店犹如项链中
的颗颗珍珠，而作为商店外部环境结构的店招门头则无疑成了上下翻飞的城
市名片。当我们紧闭双眼，默念我们曾经记忆中的欧洲现代都市，展现在我
们眼前的是法国巴黎仙鹤与葡萄共存、皇冠与佩饰相拥的充满法兰西浪漫风
情的酒吧招牌，在奥地利格蒙登镇的书店前，那简约通彻的书籍版式设计被
当作书店门头高高挂起，其中2∞4年度诺贝尔文学奖得主耶利内克那一脸凝
重的照片释放着特有的明星效应，德国南部黑森林地区家庭式的小旅店以它
特有的温馨和随意吸引着人们，而比利时布鲁塞尔繁华闹市中连片店招与建
筑造型相得益彰，其错落有致的几何图形的排列，令人惊奇叫绝……现代都
市的店招门头，人们再也不敢无视你的存在，再也不能任意摆布你的时空坐
标，因为那里体现着时代的精神，那里蕴涵着文化的积淀，那里生发着一浪
又一浪的视觉冲击波，那里正潜移默化地影响和改变着人们的生活方式。
当中国国力不断强大，当中国经济走向繁荣，当中国人民变得富有，那
对都市文化的追求，对审美品格的提升和对和谐生活方式的憧憬就会变得迫
不及待。中国现代都市正以日新月异的速度向前迈进，在全方位的跃动中，
自然少不了作为都市名片的店招门头的革新和创造。从这个意义上说，本书
给社会提供的示范和借鉴作用是显而易见的。
与商业环境紧密相连的店招门头，其本质特征是以视觉形象为载体，表
现某种特定事物内容的符号性象征图案。作为符号，它首先应具备认识上的
识别性，这是符号语言的生命。同时它普遍性与独特性兼备，既有良好的传
播效果，又有个性化的魅力。当然，形式美感的艺术性是它不可分割的一个
整体。这些都是我们选择和评价作品的依据。
为了更好地对作品实施条分缕析，以及编排上的需要，在分类标准上，
我们舍弃了按店招门头所显示的信息内容来划分的方法，如在体例上划分为
咖啡店、百货商场、服装店、儿童玩具店等。因为商店性质五花八门，无法
穷尽，如此会使分类冗长而杂碎。在本书中，我们选择了按店招门头的形式
特征来划分的方法，所以就有了图文类、人物类、器物类、几何形体类等。
我们知道任何分类只是手段，要保持同类作品的质的纯度和类与类之间边缘
的廓清等，都是十分难以掌控的，反映在本书里，在分类划分中出现
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