公益营销
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内容提要：
公益营销已经作为一种强有力的提高知名度、独特性、亲和力的营销方法突显出来，并可能与一个标新立异并带有感情色彩的目标群体保持长期关系。
本书首先是一本关于营销的书籍，它面向需要了解公益营销潜在收效、优势及潜在问题的营销专业人士和资深经理。虽然不乏企业社会责任的内容，但本书并不是有关企业社会责任的评论。值得指出的是，书中的观察、评论和结论仅限笔者的观点，这是笔者30余年的营销研究和实践经验的总结，但它们不一定代表任何为本书提供资讯的组织的观点。 本书的一大部分是公益营销案例手册，它包括各种各样的案例，有一些是深入分析的，而其他只是一笔带过，目的是为预算悬殊的不同规模、不同行业的组织探索行之有效的做法。 作者简介：
乔·马尔科尼：作家、讲师、研讨会领导人，声誉卓著的市场营销宣传顾问，20多年的营销行业从业经验，多次获奖已有10本专著出版发行。
编辑推荐：
对于任何人的营销书架，《公益营销》都必不可少。公益营销往往是一个容易被误解，被滥用的策略。所以，尤其是对于精心设计公益营销项目，以借此提升公司形象和投资回报率的公司营销高层人士来说。《公益营销》是必读之作。
目录：
推荐序
前言 第1章 了解公益营销 第2章 选择合适的公益 第3章 公司、公益、社区和世界 第4章 危机控制：以公益活动来应对危机 第5章 9·11之后的公益 第6章 公益营销案例手册 第7章 公益营销速成 参考文献 译者后记 前言：
在当今的商业领域里，营销对大众需求的日趋变化变得更为敏感。在包装、定位、定价、促销、分销和销售等各个环节中，营销必须达到预定的商业目标，满足大众的需求。因而，营销逐渐成为一个专业领域。笔者先前几本书书名中的形象、品牌、冲击、危机、声誉，甚至前景这些词已经用来描述各种关于营销的讨论，它们对以上观点予以肯定。
公益营销已经作为一种强有力的提高知名度、独特性、亲和力的营销方法突显出来，并可能与一个标新立异并带有感情色彩的目标群体保持长期关系。
人类学家玛格丽特·米德(Margaret Mead)说："相信一群有思想、有抱负的人能改变现实世界；确实，这是一个事实。"
半个世纪..
序言：
在当前，这个公司政策和实践经受空前严密审视的时代，本书应景而生。本书主要探讨公益营销。我们针对社会中企业的角色、成本、收益的分配方式及其造福人类的最佳方法展开丰富而有益的讨论。
专家对企业怎样影响局部地区和全球经济的意见存在很大的分歧；但在一点上达成了共识， 即评估影响必须不单考虑慈善贡献的结果，还要考虑全部商业活动的结果，对此已形成越来越多的共识。上述的全部商业活动指的就是公司及其在世界各地的商业伙伴的运作。
在公司执行官们携起手来，战略地管理企业社会责任活动时，他们面临着一个巨大的挑战。正如对其他所有重要的商业议题一样，这意味着要收集信息、..
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