会展营销共分12章，包括基础理论和营销组合策略两篇。基础理论篇主要介绍的是：会展营销的产生、发展历史，会展营销的主体，会展营销的地位、作用，会展营销观念，会展营销的计划，营销信息与调研，市场细分，目标市场定位和再定位，新型营销的应用。营销组合策略篇主要介绍的是：会展主题策划，会展产品开发策略，会展产品定价策略，会展宣传策略，推广策略，招展策略，招商策略，客户关系管理策略。最后，本书介绍了我国会展营销的未来趋势。
本书可作为会展专业本科生的教材，也可用做会展培训机构的培训教材，对会展行业从业者也具一定的实用性参考价值。
会展营销——21世纪会展专业系列规划教材
内容提要 ：
编辑推荐 ：
基础理论主要介绍的是：会展营销的产生、发展历史，会展营销的主体，会展营销的地位、作用，会展营销观念，会展营销的计划营销信息与调研，市场细分，目标市场定位和再定位，新型营销的应用。营销组合策略主要介绍的是：会展主题策划，会展产品开发策略，会展产品定价策略，会展宣传策略，推广策略，招展策略，招商策略，客户关系管理策略。最后，本书介绍了我国会展营销的未来趋势。
目录 ：
前言
上篇 会展营销基础理论 第1章 会展营销概述 本章知识要点 1.1 会展产品与会展市场 1.2 会展营角的产生与发展 1.3 会展市场营销的主体 1.4 会展营销的地位和作用 1.5 市场营销观念在会展业中的应用 相关链接 展位营销的几种策略 复习思考题 第2章 会展营销计划 本章知识要点 2.1 会展营销计划的类型 2.2 会展营销计划的建立原理 2.3 会展营销计划的标准 2.4 会展营销计划的内容 相关键接 吉林省第四届社会公共安全产品博览会策划方案 第3章 会展营销信息与调研 本章知识要点 3.1 会展营销信息及信息系统 3.2 会展营销调研 相关键接 2004年民营展览公司数据调查表 复习思考题 第4章 会展市场细分与市场定位 本章知识要点 4.1 会展市场细分化 4.2 会展目标市场的选择 4.3 会展市场定位策略略 相关链接 了解专业观众的购买体验 复习思考题 第5章 会展营销控制与总结 本章知识要点 5.1 展会的控制 5.2 展后的总结 相关链接 会展总结报告的提纳 复习思考题 第6章 新型营销在会展市场的运用 下篇 会展营销组合策略 第7章 会展主题策划 第8章 会展产品策略 第9章 会展的宣传推广 第10章 招展及招商 第11章 会展客户关系管理 第12章 会展营销的未来趋势 参考文献 前言：
近几年来，我国的会展业发展迅速，创造了巨大的经济效益和社会效益，起到了经济助推器的作用。不过， 由于我国的会展业起步比较晚，在会展公司数量急增、举办的展会项目快速增长的同时，也暴露出了区域性同题材展会太多、展会价格竞争加剧、广告投放效果不明显等问题，这些问题的存在严重影响着展会的质量。在新的世纪里，我国的会展业需要融入新的营销观念，提高展会的文化品位，创立品牌展会。.
随着我国的改革开放向纵深发展，会展业呈现出更加广阔的前景，而会展理论研究和实践操作人才的紧缺问题已经凸现。现在，一些高校开始设立会展经济与管理专业，培养专门人才，作为“21世纪会展专业系列规划教材”之..
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