企业形象设计
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内容提要：
本书从理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）等三个层面来剖析企业形象（CI）设计的理论、方法和设计思路，以树立品牌意识、统一企业标识、规范营销行为、增强员工凝聚力为目的指导CI设计实践，而不只是停留在视觉传达的美化上。本书可以作为艺术设计专业高等教育、职业教育、职业培训等教学用书，也可供平面设计人员参考。
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本书从理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）等三个层面来剖析企业形象（CI）设计的理论、方法和设计思路，以树立品牌意识、统一企业标识、规范营销行为、增强员工凝聚力为目的指导CI设计实践，而不只是停留在视觉传达的美化上。本书可以作为艺术设计专业高等教育、职业教育、职业培训等教学用书，也可供平面设计人员参考。
目录：
第1章 企业形象（CI）设计概述
1.1 企业形象设计的概念 1.2 企业形象设计的历史 1.3 企业形象设计的基本构成 1.4 企业形象应用的成功典范 1.5 中国企业形象设计的现状及思考 1.6 企业形象设计的普遍意义 第2章 理念识别（MI）设计 2.1 理念识别概述 2.2 理念识别的功能 2.3 理念识别的策划 2.4 理念识别的确定 2.5 理念识别的传达 2.6 各国理念识别设计的差异 第3章 行为识别（BI）设计 3.1 从理念识别到行为识别 3.2 行为识别的内部策略 3.3 行为识别的外部传播策略 第4章 视觉识别（VI）设计 4.1 从视觉到视觉识别品牌 4.2 视觉识别的系统规划 4.3 视觉识别的基本要素设计 4.4 视觉识别的应用要素设计 第5章 经典企业形象设计案例 参考文献 前言：
这是一个有声有色的时代，图文并茂的时代，视觉变幻的时代。在这样一个时代，语言相对显得苍白，图形却显得丰富多彩，令人回味。挑剔的人们对形象的生动性要求越来越高。
全球经济一体化进程的迅速发展，给各国企业注入了蓬勃生机，而企业的竞争向来是以自由经济活动为基本游戏规则，优胜劣汰，适者生存。在战场上任何时候都需要未雨绸缪，方可不至于去慌张地亡羊补牢。经济的发展是有规律的，在几十年前谁掌握了先进的技术，谁就掌握了市场，谁就赢得了竞争。然而目前乃至将来，由于对新兴技术的研究与开发得到了足够的重视，因而产品趋向于同质化，在这样的情况下谁会赢得胜利是一个值得注意的问题。
20世纪8..
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