包装装潢设计——现代艺术设计系列图书

    本书以全新的观点并结合图例对包装装潢设计的程序、构思、构图、文字设计及图形设计进行了详细阐述，并对与包装装潢技术有关的印刷工艺也进行了介绍。是科学性、理论性、实用性与艺术性结合较好的图书。
书中收录了大量精美珍贵的图片，包括一些历史遗存的近年来国内外优秀包装设计作品，具有较高的收藏和查阅价值。本书对从事包装的设计人员、管理人员以及包装设计专业的师生具有很强的参考价值。

　　设计在我们的生活中扮演了越来越重要的角色，我们装修居室离不开设计，我们读的书离不开设计，我们的办公场所离不开设计，我们吃的食物的包装也离不开设计；设计已经渗入我们的生活,我们也常常为包装精美、独特的商品而心甘情愿地掏腰包；更甚者，某些包装已经成为其品牌的精髓，吸引了一大批顾客成为它的忠诚消费者。
　　同时，包装设计也是一门赶时髦的艺术，是一门创新的艺术。书中以全新的观点并结合图例对包装装潢设计的程序、构思、构图、文字设计及图形设计进行了详细阐述。最可贵的是收录了大量精美珍贵的图片，包括一些历史遗存的近年来国内外优秀包装设计作品，具有较高的收藏和查阅价值。

第一章　包装设计的构思与程序　
　第一节　理性分析——抓准设计重点　
　第二节　横向联想——寻找表现语言　
　第三节　感性激发——产生创意佳作关键　
　第四节　包装设计的程序　
第二章　包装设计的构图　
　第一节　构图原则　
　第二节　构图的基本元素　
　第三节　构图空间的处理　
　第四节　形式美法则在构图中的应用　
　第五节　常见的包装构图形式　
第三章　包装装潢的文字设计　
　第一节　包装装潢文字的类别　
　第二节　文字设计原则　
　第三节　字体的分类及应用　
　第四节　文字排列　
第四章　包装装潢的图形设计　
　第一节　包装装潢图形的特点　
　第二节　包装装潢图形的类别　
　第三节　包装装潢图形的创意　
第五章　包装装潢的色彩设计　
　第一节　包装装潢色彩的功能　
　第二节　包装装潢色彩设计的相关因素　
　第三节　包装装潢色彩设计与构图视觉元素　
　第四节　色彩设计与外包装容器　
　第五节　色彩在设计中的情感因素（巧用感情色）　
　第六节　色彩的配置　
第六章　包装与印刷工艺　
　第一节　现代印刷的定义　
　第二节　包装印刷的要素　
　第三节　包装用纸张类型　
　第四节　包装印刷的全过程　
　第五节　包装印刷中的四色印刷与专色印刷　
参考文献

书摘
一、包装装潢色彩设计与感知觉
感知觉是人类认识事物、认识世界的基础。消费者的购买活动离不开对
商品的认识，而这种认识则源自对商品的感知。调查表明，一般人对商品的
认识首先是色，其后才是形。消费者在商场视觉接触商品的前20秒内，色感
为80％，形感为20％；在20秒至3分钟内，色感为60％，形感为40％。另一
测定表明，购物者在商场用于观察每一种商品的时间大约在0．25秒左右，
这0．25秒的一瞥决定着受众是否会从“无意注意”转向“有意注意”。可
见这第一印象的一瞥非常重要，但这一瞥能否留住受众，关键在包装的色彩
设计上，出众、悦目是色彩设计成功的关键。
二、包装装潢色彩设计与消费心理
1.包装装潢色彩设计要适应不同社会群体的消费者的心理特点
①不同年龄群体的消费者的心理特点有着不同的色彩爱好 儿童喜欢鲜
明的颜色，特别是三原色，红色尤为受欢迎，让幼儿在彩色气球群里挑选气
球，往往伸手抓的第一个就是红色。但随着年龄的增长，求知欲的旺盛，逐
渐喜欢追求时尚，跟潮追风，注重突出自己的个性，男青年喜好以蓝色为首
选，女孩多喜欢柔和的色彩。中年由于生活经验和文化知识的丰富，以及生
活和工作的需要，对色彩的爱好都偏重于不同环境的理性选择。老年人因为
阅历的丰富、经验的积垫，穿着和_人件用品上倾向于较复杂的颜色，但在
生活小件用品上大部分也还喜炊鲜亮的色彩。
②不同性别群体消费者的心理特点 不同性别的人对色彩的喜好也不同
，中青年男女尤为明显。一般男lf牛喜欢冷色调，体现智慧和阳刚之美的色
彩，各种蓝色调、灰色调和深色调。女性比较喜欢暖色调、亮色调，体现轻
、柔、美、时尚的一些色彩，尤其喜欢淡红和浅色色系。
③不同教育水平群体的消费者的心理特征 色彩的偏好也受教育水平的
影响，文化程度高的接受的信息较多，往往喜欢淡雅、文静的色彩，以调节
过多的信息量的刺激。一般乡村和边远山区的人们因文化程度相对偏低，周
围宁静的环境和生活中的刺激不足，往住喜欢鲜艳浓烈的色彩。特别是少数
民族对浓艳强烈对比的服装色彩偏好成为各民族的服装的亮点。
2．包装装潢色彩设计与不同民族、文化，宗教信仰、地域特色的消费
心理
各个国家、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育
、民族风俗习惯、
……