美丽经济：如何打开女人的钱袋
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内容提要：
作为第一消费群体的女性在商家眼中有着至高无上的位置。取悦女性，这是商人发财的通天法宝。既然眼睛盯上了女人的钱袋，商家就必须围着女人转，猜测她们的消费心理，洞悉她们的消费行为，适应她们的时尚情结，了解她们的消费动向，照顾她们的需要，讨得她们的欢心，看看她们喜欢什么，需要什么，投其所好。
那么，女性的消费热点是什么？在哪些方面最具投资潜力？女性的消费心理和消费行为又是怎样的？如何才能让她们乖乖地打开钱袋呢？这正是本书所要关注的问题。本书共分为六篇：财富女性篇、消费心理篇、市场热点篇、行业分析篇、营销推广篇和投资实务篇。这六篇内容都有一个核心的主线，那就是：如何做女人的生意。我们希望广大读者看完这本书之后，能更轻松、更有技巧地打开女人的钱袋。 编辑推荐：
做女人事业，赚女人钱。商家赚钱必备，女人消费必读，抓住了女人，就抓住了市场。
目录：
代序
前言 当经济遭遇她时代 第一篇 财富女性篇：赶赴美女经济盛宴 美女牵着经济跑 美丽脸蛋长大米 模特，把美丽变成一种产业 模特的凤入产出方程 美女搭台商业唱戏 背景资料：选美经济的发展历史 美女需求驱动下的整容经济 模特大赛的四大特色与三大平衡 背景资料：第16届世界模特小姐大赛国际总决赛策划方案 第二篇 消费心理篇：解剖女人的秘密 女性消费心理透视 触摸女性美容消费者心理底线 女性化妆品购买心理透视 非理发消费：女性购买行为分析 背景资料：女性消费者特征比较分析 中年女性消费行为研究 单身女子消费特征：快乐比钱重要 第三篇 市场热点篇：女人是金山 新时代女性消费热点 保健品，掏空臭美的女人的钱袋 女性手机：潜在的市场宝藏 经典案例：S.H.S演绎创新价值战略 女性汽车：香车美女的必然结合 她时代催生粉红地产 经典案例：瑞吉红塔把芳心请回家 女性期刊：巾帼不让须眉 经典案例：《瑞丽》铸造女性期刊第一品牌 女性媒介建构女性文化 背景资料：女性阅读习惯调查报告 第四篇 行业分析篇：有女人就有商机 我国美容业发展报告 我国化妆品市场分析报告 经典案例：浪漫在法国，唯美是兰蔻 女性护肤品市场发展态势分析 经典案例：雅诗兰黛，美丽制造传奇 美丽战争：化妆品行业海水与火焰之间 经典案例：玫琳凯——给女性一个比化妆更美丽的改变 女性内衣市场大观 女装行业发展聚焦 背景资料：中年女装市场前景可观 珠宝首饰饰品市场的黄金机会 女性卫生巾市场探秘 第五篇 营销推广篇；如何触动她的消费神经 第六篇 投资实务篇：女人的钱有多好赚 书摘：
书摘
一、美女经济是市场经济发展的产物 现代生活带来了新的消费观念，人们在满足了基本的温饱需求之后，逐 渐从单一的价值导向消费转向关注消费中的附加价值。“美女经济”的出现 适应了市场的需求，也适应了大众生活的需求。 市场经济越往前发展，竞争必然会越来越激烈。“美女经济”作为市场 经济发展的产物，宣扬了人皆有之的“爱美之心”，增加了社会公众美丽的 注意力和吸引力。完善的市场经济需要完美的社会欣赏，利用天生丽质美女 的特殊价值来包装和促进经济是时代发展的一种必然产物，对人们的精神生 活实在是有利无弊。 而且，人们对于美的追求永无止境，社会越进步，经济越发展，社会对 美女经济的需求就越大。 随着市场经济大潮的涌动和商品经济的繁荣，先是社会上出现了“美貌 也是生产力”的流行观点，接着“选美经济”开始显山露水，如今“美女经 济”又崭露头角，成了一种与会展经济、假日经济、考试经济、娱乐经济并 驾齐驱的新的社会经济形态。 美女经济是更高层次的“注意力经济”和“信任经济”，涉及范围不仅 地域大，而且领域多。许多赛事不仅取得了不菲的经济效益，而且取得了良 好的社会效益。 这不是一个偶然的现象，而是一种社会发展的必然。 P5-6 |