广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）——国际广告名著丛书
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内容提要：
《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！ 本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。 本书主要特点： 提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例； 丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧； 探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动； 鼓励读者参与练习和个案研究活动。 作者简介：
菲利普·沃德·博顿，印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前，他曾在广告业界长期工作，历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章，总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作，短短几年内加续再版七次，本译本为该最新版本。
编辑推荐：
本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
——李奥·贝纳广告有限公司副总裁兼创意总监 玛丽·贝斯·瑞德 目录：
前言
序 第一章 文案写作：创意、常识和艰辛工作的结合 第二章 什么叫“文案”没有答案 第三章 文案人员的营销团队中的重要一员 第四章 市场数据已经足够，该做文案策划了 第五章 广告创意二重唱——美工和文案人员 第六章 标题的功能与重要性（上） 第七章 标题的功能与重要性（下） 第八章 正文（上） 第九章 正文（下） 第十章 文案人员的零碎工作：有趣而刺激，要求各种背景 第十一章 如果撰写地方广告，你将洞悉市场 第十二章 丢掉“套路”写时尚文案 第十三章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试（上） 第十四章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试（下） 第十五章 想让文案富有亲切感吗？试试直邮 第十六章 针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告（上） 第十七章 针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告（下） 第十八章 喜欢短文案？试一下户外广告和交通广告 第十九章 你到哪儿，广播广告就跟到哪儿 第二十章 电视广告——全面领略创造力（上） 第二十一章 电视广告——全面领略创造力（下） 第二十二章 广告调查——广告文案人员的朋友 第二十三章 法律与道德问题 附录 前言：
菲利普·博顿的工作非常艰巨，自他的《广告文案写作》前一版面市以来，他就得不断地追踪、观察广告业的剧烈变化。而我的工作则相对比较轻松——我看他写的东西。我扪心自问，他是怎么做到这一切的?我告诉你，他真的做到了，他对涉A艺术、营销、时尚、直接反应、电视、广告法规和广告调查的章节做了全面的调整。因此，读者完全可以与所有最新的重要变化保持步调一致。.
本书的有些部分没有变动，至今仍保持着5年前的模样。其实，在5年以前的以前，甚至远在李奥·贝纳为之作序的第1版之前，这些章节就没有任何变动。我必须承认，这些章节正是我最欣赏的章节，也是博顿写得最好的章节。5年前我就说过这些话，我很高兴在这里..
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