赢家营销：营销决定成败

    本书从一个全新的角度阐述了品牌、客户、广告的一般性原理、规律、市场运做的方法以及不同的经营者各自成功的个性经验，向读者推介企业在竞争环境中的营销策略，共同探讨如何利用品牌、服务、广告以达到市场致胜的目的，在市场上稳稳地站住脚跟。
通过对成功者的剖析和对失败者的总结，本书认为，要想成为营销的赢家，就一定掌握并运用好3大法则，即打造优势品牌、创造百分百的满意留住客户、让广告打动每一位消费者。
“商战”是无情的，“商战”又是有心的，综观能够在市场竞争中生存发展并久胜不衰的企业，一般都是掌握了成功的市场竞争策略这把利剑，企业家正是利用这把利剑在刀光剑影的市场拼杀中把自己的聪明才智展示得淋漓尽致，成为竞争中的赢家。

    广告促进了竞争，提高了企业的知名度，扩大了市场影响，同样也提高了企业的经济效益。企业之间的竞争靠产品、靠价格、靠质量取胜。通过广告，可以提高企业和产品的知名度，扩大市场影响，增加产品销路，使企业取得竞争的优势地位。经常出现在大众传媒的企业形象广告，也会产生巨大的社会影响，为企业树立声誉，成为企业一笔重要的财富。

让自己成为赢家（代序）
赢家营销第一法则：打造优势品牌
运用品牌战略赢得市场
1 品牌竞争就是市场竞争
2 品牌是企业形象的代言人
3 强势品牌的市场优势
4 名牌的市场效应
5 以品牌“情感”拴住顾客的心
6 千方百计让消费者记住你的品牌
7 利用核心品牌带动分品牌来细化市场
8 用品牌创新提高市场竞争力
9 借用品牌“碉堡战”扩展市场
10 采用“高”、“低”双品牌扩大市场占有率
11 挑战型品牌打败竞争对手的进攻策略
12 品牌形象打市场要实施“持久战”
提高品牌“身份”
13 真正认识品牌
14 打造品牌的3个原则
15 找准市场需求
16 建立成功品牌的基本步骤
17 品牌定位是通向市场的成功之路
18 取个叫得响的名字
19 靓包装突破平凡
20 要讲究品牌个性
21 要把质量当生命
22 服务是利器
23 注重树立品牌形象
24 广告书写品牌历史
25 走“名人效应”的捷径
26 驰名商标助你成功
27 借助他人优势
28 用技术创新擦亮品牌
29 快速树立品牌
30 保持领导型品牌地位的策略
赢家营销第二法则：创造百分百的满意留住客户
……
赢家营销第三法则：让广告打动每一位消费者

当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展，新经济的迅速发展已不可阻挡。在这样一个高度竞争、瞬息万变的宏观环境之中，营销的难度会更大，生产者与消费者之间的分歧将更加尖锐。新经济的发展要求营销手段必须满足市场发展的需要，要求营销管理方式进一步创新，而营销管理的创新莫过于营销观念的创新。 新经济与传统经济的营销之间，存在着深刻的差别。传统经济依靠产品自身来组织并发展，它注重有利可图的直接交易，着眼于经营业绩的高低，以营销做营销，但缺乏客户满意度的标准。 新经济也着眼于经营业绩的高低，但是新经济本身是凭借..