市场营销理论与实训教程

    本教程共分10章，第 1章学习营销的要领和观念，是营销的基础理论部分；第2部分学习市场调研与预测，重点训练调研和预测的方法；第3章学习环境分析方法，并了解宏观和微观环境的内容；第4章学习如何分析顾客购买行为；第5章学习营销的STP板块，即市场细分、目标市场选择和定位；接下来的第6、7、8、9章学习和训练营销组合，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；第10章学习和训练营销战略规划及编写营销计划书。每章都有理论和实训，自成体系。
本教程力争做到理论与实训的完美结合。理论叙述简明扼要，主要靠大量的“引例”和“课堂思考”来加深理解。实训部分包括“案例讨论”、“应用与策划”两个部分。“案例讨论”重在学习企业的经验教训，锻炼分析问题的能力；“应用与策划”重点训练应用理论解释问题的能力和进行方案策划的能力。本教程特别适合作为高职高专管理、商务类专业教材，也是广大营销从业人员不可多得的参考书。

出版说明
前言
第1章 市场营销概念与观念
1.1 营销与营销管理
1.2 营销核心概念
1.3 营销观念的发展
1.4 市场营销理论新发展
1.5 能力实训
第2章 市场调研与预测
2.1 市场调研
2.2 市场预测
2.3 能力实训
第3章 市场营销环境分析
3.1 营销环境分析方法
3.2 宏观营销环境
3.3 微观环境
3.4 能力实训
第4章 顾客购买行为分析
4.1 市场类型及特征
4.2 消费者购买行为分析
4.3 生产者市场购买行为
4.4 其他组织市场
4.5 能力实训
第5章 目标营觥三个步骤
5.1 市场细分
5.2 目标市场选择
5.3 市场定位
5.4 能力实训
第6章 产品策略
……
第7章 定价策略
第8章 渠道策略
第9章 促销策略
第10章 市场导向的战略计划
参考文献