中国电视大趋势

    目前的中国电视正处于一个大调整、大转型的变革时期，旧的格局还没有完全打破，新的格局还没有形成，我们只有坚持科学的发展观，勤于思考，拨开迷雾，洞见未来，把握趋势，才能做大做强中国电视产业。
本书所归纳的中国电视十大趋势，有许多是把业界和学界散见于各种报刊、各个场合的论见汇集一处，以便爱好者一册在手，中国电视发展的主要趋势尽在掌握之中。只不过作为珍上一线的实践者，作为一个电视台台长，有自己独特的视角和感受，因此，在归纳时对许多问题注入了自己的观点，如规模化、规范化、职业化包含有个人的独创。本人虽然有9年的广播电视从业经历，但在业内充其量算个“初中生”，所以敢奢谈趋势，也许是对电视这个行业感叹太多、感情太深的缘故，在繁忙的工作之余匆匆草就，以表寸心。

    李新民，贵州省广播电视局副局长、贵州电视台台长。 李新民同志1970年参加中国人民解放军，1980年毕业于武汉大学中文系，在部队服役期间主要从事宣传工作，1980年任铜仁军分区理论干事。1987年转业地方工作后，先后任铜仁地委宣传部理论科科长，铜仁地委讲师团团长等职务。1996年，参加贵州省公开招考省广播电视厅副厅长被录用，成为我国较早通过公开招考的方式走上省级广播电视系统领导岗位的人员之一。1998年2月兼任贵州电视台台长至今。现专业职务为主任编辑。 2001年初，他通过贵州省的人大代表，在全国人大会上提出了开办“西部频道”的议案。 2002年，他提出了将贵州电视台定位为 “西部黄金卫视”的经营战略，使贵州卫视成为我国首个区域化的省级卫视。这一营销策略，被《新周刊》评为2002年度“电视十大营销新闻”。当年，描写李新民同志的报告文学《突出重围》在《中国作家》杂志发表，并被全国“中流砥柱”报告文学征文评为特等奖，李新民同志也被评为优秀主人公金杯奖。 2003年，李新民同志作为“中国西部电视传媒的开拓者”，与钟南山等人一起被评为首届中国十大时代新闻人物。

随着信息社会的来临，作为受众最大的载体——电视。正面临着它诞生以来的最大变化和挑战。在新世纪的一二十年里，电视将何去何从、将变成什么，不仅是一个重大的学术问题，而且是一个紧迫的实际问题。本书提出了中国电视行业在未来的趋势——产业化、企业化、社会化、娱乐化、分众化、职业化、规范化、全球化。电视需要理解，电视也需要思考，让电视观众了解电视，也让电视人真正了解自己，这是编此书的目的。中国电视将再一次的腾飞！

前言
一 中国电视的社会存在价值
二 中国电视的主要矛盾
三 中国电视生产方式的改革
四 中国电视发展趋势的思考
第1章 产业化
一 当前电视产业化问题
二 产业化的内涵
三 无可回避：中国电视产业化的必然性探析
四 电视产业的基本结构
五 产业化给中国电视带来的影响
六 对当前产业化道路的探讨
七 贵州电视台的产业化探索
第2章 企业化
一 企业化发展中面临的问题
二 企业化的内驱力
三 企业化发展的思考
四 公司化——贵州电视台的企业化探索
第3章 规模化
一 当前规模化发展中的问题
二 规模化与集团化的关系
三 规模化——中国电视做大做强的必由之路
四 国内电视媒体规模化发展探索
五 规模化发展策略
第4章 社会化
一 电视媒体社会化发展中的问题
二 电视媒体社会化的内涵
三 电视媒体社会化的驱动力
四 电视社会化所涉及的内容
五 社会化对电视媒体管理的要求
六 电视媒体社会化发展的原则
第5章 娱乐化
……
第6章 分众化
第7章 数字化
第8章 职业化
第9章 规范化
第10章 全球化
结语 中国电视发展及其面临的特殊国情
参考文献
后记

书摘
电视媒体要深入开展企业化改革，首先要分清哪些是事业性的部分，哪
些是企业性的部分。从目前国内电视媒体的实际情况看，媒体的职能和属性
具有多重性，这种多重性的客观存在，要求我们区别对待。当前，我国政府
所进行的政企分开、企事业分开的改革，正是体现了这种区分和区别对待，
使各个部分都能得到最好的发展和发挥。
我国电视媒体长期属性单一，并且以笼统的“事业”作为定义，明显地
忽略了媒体的经营职能。在事业体制下来运行和实践企业化管理的思路，刚
开始还能达到治标的目的，但是随着媒体经营部分的发展，这种思路越来越
无法适应竞争的需要，甚至成为媒体做大做强的一种障碍。
从我国的客观实际来看，一方面，媒体服务政府、大众的职能和喉舌职
能是必须长期坚持和存在的；另一方面，媒体经营实力的提升，做大做强，
也是媒体能够更好地发挥喉舌和服务功能的前提和保证。所以实行事业和企
业分开，分别对待，是一种切实的思路。
也只有这样，才能真正为媒体“企业化”提供体制的基础．否则，如果
还是按照事业单位的属性来界定媒体，媒体本身连企业化的属性都不存在，
何谈企业化的经营?正所谓“皮之不存，毛将焉附”?
党的十六大明确提出了文化体制改革和加快文化产业发展的要求。2004
年2月，广电总局出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》。意见强调
，深化机制体制改革，培育发展市场主体．把允许经营的资产、资源和业务
从目前的事业体制中分离出来．面向市场进行企业转制和重组，社会服务类
、大众娱乐节目、影视剧的制作经营可逐步实行所有权与经营权分离，组建
公司进行企业化经营，通过资源整合和结构调整，打造一批实力雄厚、主业
突出、核心生产力强的大型广播影视产业集团公司，使广播电视节目生产和
经营逐步走上专业化、规模化、集约化生产经营的道路。
国有广播影视产业转制，有利于形成文化市场的竞争主体，是市场经济
和文化产业发展的必然要求，也是广播影视产业改革发展的内在动力。通过
转制，国有广播影视产业可以资产和业务为纽带，建立现代产权制度和现代
企业制度，形成真正意义上的投资主体、利益主体、责任主体多元化而责任
有限化的经营格局，从根本上解决广播影视业发展的各种体制和机制性障碍
，形成富有生机与活力的市场经营主体，推进广播影
……