实战广告案例（第二辑）·创意

    毋庸置疑，创意担负着传播中国广告文化的使命，从很大程度上说，今天的中国消费者消费的文化。从某种意义上讲，中国的广告文化是在欧美文化在中国的长驱直入与中国文化的流失这样的双重挤压之下诞生的新型文化，而创意则是这种文化的承载者和代言人。广告文化的概念从本质上说就是对消费文化的引导，单纯属于世界的或者属于中国的创意思路与概念已不再适于今天的广告市场。其实创意的延伸范围太过宽广，我们不想在那样大的概念引导不下去讨论《实战广告案例（第二辑）·创意》，单从平面以及电视这两个狭义的角度去看待这本书似乎更加实在，这种广告文化关系到了亲情与关怀，时尚与实惠，怀旧与创新，经典与流行的一系列有机结合，其理念体现在以下几个方面：
第一，元素的中西壁合，体现了现代与传统的完美统一。
第二，创意风格呈现出浓郁的绿色与健康的概念。
第三，构建和谐、亲情、中庸的广告消费文化。
第四，制作精良。
《实战广告案例（第二辑）·创意》实际上是对过去一段时间中国广创新的总结和回顾。中国的广告文化是整体的，在这个整体当中，创意无疑是非常重要的环节，50余家送选公司为我们认知中国广告文化作出了杰的贡献，为此，对于《实战广告案例（第二辑）·创意》，我们理由期待，并与大家共享那份有效、精致与创新。

　　《实战广告案例(第二辑)·创意》 毋庸置疑，创意担负着传播中国广告文化的使命，从很大程度上说，今天的中国消费者消费的是文化。从某种意义上讲，中国的广告文化是在欧美文化在中国的长驱直入与中国文化的流失这样的双重挤压之下诞生的新型文化，而创意则是这种文化的承载者和代言人。广告文化的概念从本质上说就是对消费文化的引导，单纯属于世界的或者属于中国的创意思路与概念已不再适于今天的广告市场。其实创意的延伸范围太过宽广，我们不想在那样大的概念引导下去讨论《实战广告案例(第二辑)·创意》，单从平面以及电视这两个狭义的角度去看待这本书似乎更加实在，这种广告文化关系到了亲情与关怀、时尚与实惠、怀旧与创新、经典与流行的一系列有机结合，其理念体现在以下几个方面： 第一，元素的中西壁合，体现了现代与传统的完美统一。 第二，创意风格呈现出浓郁的绿色与健康的概念。 第三，构建和谐、亲情、中庸的广告消费文化。 第四，制作精良。 《实战广告案例(第二辑)·创意》实际上是对过去一段时间中国广告创意的总结和回顾。中国的广告文化是整体的，在这个整体当中，创意无疑是非常重要的环节，50余家送选公司为我们认知中国广告文化作出了杰出的贡献，为此，对于《实战广告案例(第二辑)·创意》，我们有理由期待，并与大家共享那份有效、精致与创新。
　　继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·创意》系列，以85个案例重点介绍如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意和执行，包括TVC、平面、户外等媒体表现上的创意策略、表现思路、执行手段等内容。

IT类
「“+”出来的不一样」
「小块头 大智慧」
「Magic Green的绿色奇迹」
「我的时尚便装」
「我就喜欢宽以待已」
「越黑越美丽」
「珍品，值得用心收藏」
「演绎宽广竞技」
房地产类
「生活的味道就是这样的」
「一种高度的灵与肉」
「传奇 梦想者的风景」
「卖房子 卖生活」
「快乐的四年」
「真正的Boutique Apartment」
「世界第五大水城」
「国际建筑 东方精神」
「体验“尊贵”」
「森林“绿肺”」
「火星人来了」
「奇迹」
「2004，我听见海浪的声音」
「创造一个所在」
「这里的天空可以散步」
「用亲情感动楼市」
「让建筑严肃起来」
汽车/工业品类
「一以贯之的公益心」
「开启新生活」
「好漆绝色 创意出色」
「金杯轻卡 运通天下」
「让中国大放光彩」
「与海马一起发现生活价值」
……
家电/日化、家庭用品/服饰类
旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类
药品/保键品类
食品饮料类
烟酒类
媒体/其他类
选送单位简介

86个创意案例比上一辑多出了将近20个，但是读起来并不感到疲惫，因为这是这么多年来我第一次这样清晰地嗅到文化广告的气息，这样近距离地看到文化在广告中徜徉，这是中国广告创意的胜利，在这里，感谢所有的中国广告创意人。. 毋庸置疑，创意担负着传播中国广告文化的使命，从很大程度上说，今天的中国消费者消费的是文化。从某种意义上讲，中国的广告文化是在欧美文化在中国的长驱直入与中国文化的流失这样的双重挤压之下诞生的新型文化，创意则是这种文化的承载者和代言人。广告文化的概念从本质上说就是对消费文化的引导，单纯属于世界的或者属于中国的创意思路与概念已不再适于今天的广告市场。其实..

书摘
什么是增值业务?宋杨传播机构在接到中国联通黑龙江分公司的需求后
，走上街头进行消费者调查时，消费者听到“增值业务”4个字后都会冒出
的疑问。增值业务一直面临的尴尬境遇就是如何让消费者认知，并获得他们
的青睐。
增值业务使手机除通话与短信业务外的其他功能，不再是单纯的通讯工
具。因为增值业务大多由SP商提供，所以长久以来形成的状态就是：风格各
异，花样繁多，丰富而不整齐，缺乏梳理。
宋杨传播机构在与中国联通黑龙江分公司客户进行2006年黑龙江联通增
值业务整体推广规划时，不约而同地想到了用“体验”的方式来带动业务的
知名度和使用量，加强与客户的沟通。 “体验式营销”的想法一出，宋杨
传播机构总经理宋杨先生立刻飞抵西安开始了初步的资料收集工作，考察和
学习中国联通西安分公司在“体验式营销”方面的尝试和经验。体验式营销
在固定或流动的展点展开，运用可以体现增值业务功能的各种设备将手机的
增值业务优势与操作方法充分外化、具体化，增强了与消费者沟通的互动性
和趣味性。作为新的增值业务的推广方式，它具有很大的借鉴意义。
概念提出
概念先行：宋杨传播机构项目小组的结论是，体验还未能充分阐释黑龙
江联通的增值业务要传达给消费者的理念和承诺。
一个合适的定位是体验区立足的前提。
增值业务的共同点发掘：黑龙江联通以往的宣传走的是感性路线，业务
卖点、传播风格、气氛营造等很难在这样的概念下有很清晰的诉求：”精彩
、无限、享受”等空洞和模糊的卖点常常让消费者敬而远之，甚至产生了”
增值业务就是骗我多花钱的业务”这样的负面印象。而这次，宋杨传播机构
经过项目小组的资料收集和前期市场调查发现，联通增值业务绝大多数的业
务基于CDMAlX网络和技术，是CDMA用户专享的服务或业务。因此，一个理性
、务实且利于沟通的概念逐渐成形——“CDMA+”。
传播解析
什么是“CDMA+”
“CDMA+”点明了互动体验是基于CDMA网络下的增值业务品牌。
CDMA+的实质是为手机赋予更多通信外的价值，将更多更好更新的东西
附“+”在手机之上，令手机功能更强大、更完善，更为人们的日常生活及
工作所用。
为什么是“+”
1 加法符号。是增多的意思。增值业务本身就是令手机增多功能和作用
的服务，一目了
……