实战广告案例（第二辑）·活动

    《实战广告案例（第二辑）·活动》中的案例所涉及领域之广、手法之新、层次之高与第一辑相比已有很大的不同。
从民办院校校长论坛到F1全球商业峰会，从车花联展到直通车工厂，从《周末大放送》的“战上海”到轰轰烈烈的电视广告交易会，从大连新天地的商推广到重庆微笑大使选拔赛，从李宁RUNFREE的自由慢跑到人头马·Remy Martion的黑色之夜，从多乐士安全套的网络大赛到百花齐放的年度风云榜……可谓遍布各行各业的每一个领域、生活的每一个角落，活动形式五花八门，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感觉。
书中的案例除了花样翻新外，策划者更注重品牌、公关、广告与销售之间的整合传播，对主办方和策划者的资源掌控和运用能力的要求更高。
尽管活动营销对于即时销售的刺激效果是非常显性的，但是广告主和策划者们更追求其对品牌价值长效的拉升作用。
活动内容本身也更注重与目标人群的互动沟通。像上海大众的“品牌带我回家”、康师傅矿物质水的“家庭同心运动会”这样近距离沟通、帖心关怀的案例为数不少。

　　《实战广告案例(第二辑)·活动》 《实战广告案例(第二辑)·活动》中的案例所涉及领域之广、手法之新、层次之高与第一辑相比已有很大的不同。 从民办院校校长论坛到F1全球商业峰会，从车花联展到直通车工厂，从《周末大放送》的“战上海”到轰轰烈烈的电视广告交易会，从大连新天地的商业推广到重庆微笑大使选拔赛，从李宁RUNFREE的自由慢跑到人头马·R emy Marti的黑色之夜，从多乐士安全套的网络大赛到百花齐放的年度风云榜……可谓遍布各行各业的每一个领域、生活的每一个角落，活动形式五花八门，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感觉。 书中的案例除了花样翻新外，策划者更注重品牌、公关、广告与销售之间的整合传播，对主办方和策划者的资源掌控和运用能力的要求更高。 尽管活动营销对于即时销售的刺激效果是非常显性的，但是广告主和策划者们更追求其对品牌价值长效的拉升作用。 活动内容本身也更注重与目标人群的互动沟通。像上海大众的“品牌带我回家”、康师傅矿物质水的“家庭同心运动会”这样近距离沟通、贴心关怀的案例为数不少。
　　继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·活动》系列，以110个案例侧重活动方式的创新，执行方式，活动的推广，活动品牌塑造等内容。分类包括会展营销类、会议营销类、活动推广类、节日营销类、事件营销类、体验营销类、评选类、专刊专版类。

会展营销类
「成功 电视的力量」
「广电搭台 房车唱戏」
「战争以“和谐”的名义」
「整创地产异地营销模式」
「开媒体举办房展会先河」
「连横合纵 相融共生」
「搭建平台引领消费时尚
「让汽车与文化交相辉映」
「一场人与车的盛大狂欢」
「我们这样办车展」
「空间成就自由」
「关注事件 做足展中展」
「30天打造情景车展品牌」
「市民的财富“派对”」
「拓展教育广告市场」
「9月，我们去看花」
「畅响啤酒节」
「生活好 翠花香」
会议营销类
「天时·地利·人和」
「宗亲聚会的品牌经营」
「认知金融 服务社会」
「头脑里的梦幻急速」
「触摸山水 品鉴人文」
「中国方法 解决中国问题」
「诚信自律 健康发展」
「携手促辉煌」
活动推广类
「打造演出市场新天地」
「海上升明月 放松在周末」
「青少年的荧屏聚会」
「城市电视台的突围之路」
「真情20年」
「打造人民城市“黄金名片”」
「打造中国的甲壳虫」
……
节日营销类
事件营销类
体验营销类
评选类
专刊专版类
选送单位简介

在《实战广告案例·活动》(2005年1月，中国人民大学出版社)出版之前，面对遴选出的74个活动类案例，我夜不能寐，一方面案例中大小不一、手法各异的活动对品牌和营销的爆破力激动着我，另一方面案例的分类困扰着我。因为，既没有关于活动营销系统的理论依据，更没有关于活动案例分类的参考。无论是活动案例作为一个类别自成一书，还是其中归纳出的7个类别，都只是就地取材，没想到竟然为行业做了引导，随后就有很多人开始借鉴这种分类，并从中总结提炼一些东西用于教学，用于研究，也用于实践。. 在刚刚过去的2005年，一直鼓舞着我的是陆续有几个人对我说，受到书中案例的启发，直接套用并改进，不仅取得了活动的成..

“首届中国电视广告交易会”成功与否，不仅关系到未来的交易会能否
顺利延续进行，还关系到中国电视广告媒体的整体形象，关系到中国电视广
告行业市场化进程的速度，具有十分重要的意义。因此，为了最大限度地宣
传此次交易会，最大限度地聚拢人气，我们利用一切可能的媒介形式和机会
，采取立体式的多媒体选择策略、天网式的媒体发布方针，倾力宣传：电视
、网络、报纸媒体的大力宣传，广播、杂志、户外媒体的有力烘托，新闻发
布会的适时炒作，让交易会这个品牌在短时间内渗透到全国，为提高交易会
的社会影响力，增强电视媒体的凝聚力，进一步扩大电视广告市场，顺利召
开交易会，奠定了坚实的基础。
新闻发布会举全国媒体之力，打响宣传推广第一炮
我们在交易会开幕前广泛邀请全国新闻媒体，隆重召开了“首届中国电
视广告交易会”新闻发布会，中国广告协会电视委员会副主任、秘书长金国
强到会讲话。通过新闻发布会全面介绍交易会风貌，集全国媒体之力将交易
会打造成万众瞩目的焦点。
搭建交易会网络传播平台，四方宾朋天涯咫尺
为进一步扩大交易会的社会影响力，及时、方便、快捷地向社会公众及
有参会意向的单位及嘉宾发布相关会议信息，我们建立了网址为www.ctvaf.
com.cn的交易会官方网站，利用网络媒体迅捷、互动性强的优势，第一时间
发布交易会的最新消息，介绍网上报名方法、参会程序，对交易会的对外宣
传起到了重要的作用。
25家省级卫视首度牵手联播，尽显电视的成功力量
“首届中国电视广告交易会”的主题是：成功，电视的力量。的确，在
大多数广告主成功开拓市场的道路上，电视媒体起到了至关重要有时甚至是
无可替代的强大作用，电视媒体的力量也被我们在此次交易会的前期推广中
发挥得淋漓尽致。
我们制作了活动的宣传片，并向全国各级电视台发出了“联播活动宣传
片”的号召，全国各电视台纷纷予以响应，从活动前期推广开始一直到交易
会落幕，全国25家卫视频道及众多省级地面频道联袂播出了交易会的宣传片
，电视的巨大影响力，吸引了无数眼球的关注，使得活动的社会影响力日益
扩大，在为交易会顺利举行奠定基础的同时，举办单位的知名度和影响力也
在短期内跃上了一个新的台阶。
新浪及近百家网站争相报道，为会议宣传推波助澜
从8月26日开始到交易会落幕，我们在全国第一大门户网站——新浪网
上，在中华广告网、千龙传媒网、广告媒体联盟等全国性的媒介、广告专业
网站上，在中国会 ……