媒体公关作为一种新兴的营销手段，是企业营销的新锐器，其投入产出与广告等其他方式相比，具有无可比拟的优势，其快速发展也是大势所趋。本书对企业在媒体公关中必须面对的九个问题进行了系统的阐述，全面介绍了现代媒体的众生相，并告诉读者如何与媒体培养感情；如何举行成功的新闻发布会；企业新闻发言人应该具备怎样的素质和工作技巧；如何制造新闻；如何运用网络公关；以及如何处理危机中的媒体公关工作。本书是从事媒体公关工作人员的实用参考书。
媒体公关：如何用好营销新利器
内容提要 ：
编辑推荐 ：
媒体公关作为一种新兴的营销手段，是企业营销的新锐器，其投入产出与广告等其他方式相比，具有无可比拟的优势，其快速发展也是大势所趋。本书对企业在媒体公关中必须面对的九个问题进行了系统的阐述，全面介绍了现代媒体的众生相，并告诉读者如何与媒体培养感情；如何举行成功的新闻发布会；企业新闻发言人应该具备怎样的素质和工作技巧；如何制造新闻；如何运用网络公关；以及如何处理危机中的媒体公关工作。本书是从事媒体公关工作人员的实用参考书。
目录 ：
前言
第一章 成也媒休 败也媒体 第一节 媒体的商业化时代 第二节 媒体关系企业成败 第三节 在媒体的叫嚣中崛起 第二章 现代媒体的众生相 第一节 完全解读当代媒体 第二节 看看媒体的胃口 第三章 培养媒体感情 第一节 培养媒体感情的准备 第二节 培养媒体感情的技巧 第三节 当心媒体沟通陷阱 第四章 成功的新闻发布会 第一节 成功新闻发布会的筹备 第二节 营造成功的沟通气氛 第五章 企业新闻发言人 第一节 新闻发言人与企业 第二节 新闻发言人是怎样炼成的 第六章 接受采访是最好的沟通 第一节 接受采访前的准备 第二节 采访中的非语言表达 第三节 接受采访的技巧 第七章 制造新闻诱“降”媒体 第一节 免费宣传从新闻稿开始 第二节 制造新闻事件的方法 第三节 吸引媒体炒作的技巧 第八章 网络公关 第一节 网络新媒体的崛起 第二节 网络媒体与企业公关 第九章 危机中的媒体公关 第一节 媒体对企业的不利影响 第二节 决战危机时刻 第三节 与媒体沟通的误区 参考文献 前言：
2005年是一个多事的年份，单单是上半年，就有许多大名鼎鼎的企业不幸地卷入危机当中。3月份爆发的苏丹红事件，波及了享氏、麦当劳、肯德基等一批颇具影响力的企业。时隔不久， 宝洁公司被消费者告上法庭，强生的婴儿油被指出可能对婴儿造成危害，联合利华的立顿速溶茶被发现氟化物超标，雀巢奶粉碘超标， 国内乳业巨头光明乳业“回收奶”事件，深圳哈根达斯冰激凌爆“厕所门”事件…….
从这些事件中，我们不难发现，所有重大事件的发生发展，无不与媒体有着密不可分的关系。媒体公关，特别是媒体危机公关，就好比一场战役，关手企业生死存亡。在媒体被誉为除经济外的“第二种力量”的今天，这个结论愈加显得精彩。
..
|
你读过这本书吗？
图书城书评：
图书城书列：
更多图书...
More English Books...
|