广告学概论——21世纪本科应用型经管规划教材
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内容提要：
本书是一本内容深入浅并且有一定新意的广告学入门教材，沿用了成熟的教学体系，但删除了广告设计与制作等内容。全书共12章，每章以一则引导案例开始，各章节根据情况加入相关链接作为对基础理论的延伸，每章后还附有与该章内空密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。此外，书中附有大量的广告作品，资料丰富、信息量大。本书特别适合作为高等院校管理类专业教材，也可作为企业营销广告人员的培训教材与参考读物。
编辑推荐：
本书是新编的一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学教材。全书共12章。每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接作为对基础理论的延伸，每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。此外在全书中附有大量的广告作品，资料丰富、信息量大，既可作为高等院校经济管理类专业的专业教材，也可作为企业营销广告人员的培训教材与参考读物。
目录：
第1章 广告概述
1.1 广告的含义和特性 1.2 广告的分类 1.3 广告的影响和作用 1.4 广告学的研究对象 1.5 广告学与其他学科的关系 1.6 广告学的学习方法指导 第2章 广告简史 2.1 世界简史 2.2 中国广告发展简史 第3章 广告环境分析 3.1 广告环境分析 3.2 广告公众分析 第4章 广告策划 4.1 广告策划的含义及特性 4.2 广告策划的程序和内容 4.3 广告预算 4.4 广告策划书的撰写 第5章 广告创意与表现 5.1 广告创意的概念及其特性 5.2 广告创意流程 5.3 广告创意方法 5.4 广告创意应该注意的问题 5.5 广告创意表现 第6章 广告媒体 6.1 广告媒体概述 6.2 种类广告媒体的特点分析 6.3 广告媒体的分析评价与选择 6.4 广告媒体策略 第7章 广告文案 7.1 广告文案概述 7.2 广告标题 7.3 广告正文 7.4 广告口号 7.5 广告附文 7.6 广播电视广告文案的创作技巧 第8章 广告受众心理分析 8.1 广告受众心理过程分析 8.2 广告受众的感觉与知觉 8.3 广告与注意 8.4 广告与记忆 8.5 广告与联想 第9章 广告效果 9.1 广告效果概述 9.2 广告的经济效果 9.3 广告传播效果测定 9.4 广告社会效果的测定 第10章 广告经营 10.1 广告代理制度 10.2 广告公司经营管理 第11章 广告管理 11.1 广告管理概述 11.2 广告法规管理 11.3 广告行业自律 11.4 现代广告的社会监督管理 第12章 整合营销传播 12.1 整合营销传播的含义与作用 12.2 整合营销传播理论产生的依据 12.3 整合营销传播理论的形成 12.4 整合营销传播策划与实施 参考文献 前言：
改革开放二十多年来，中国的广告业和广告教育都得到了长足的发展。由于各院校专业的差异，对广告学课程体系的要求也各不相同，目前国内主流的教材体系都是以新闻传播学和广告学专业的学科要求而编写的。《广告学原理》一书主要是为了适应高等院校经济管理专业的广告学课程教学需要而编写的。因此，本书继承了成熟教材的主要体系内容，同时将过去经济管理专业学生不熟悉的广告设计与制作等章节的内容删去，将近年来国内关注较多的整合营销传播理论单独设为一章。全书的各章节力求通过大量的案例和广告作品来帮助学生理解理论，同时为了保持全书理论体系的规范性，因此将近年来有关的理论和相关资料放在..
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