广告：传播学的阐释
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编辑推荐：
全书共分六个章节，具体内容涉及广告传播概述、广告传播者分析、广告传播受众分析、广告传播内容分析、广告传播媒介分析、广告传播效果等。结构清晰，理论先进，适合大学本科广告学专业生作为教材使用。
目录：
第一章 广告传播概述
第一节 传播与广告传播 第二节 广告传播的理论来源 第三节 我国广告传播现存问题分析 第四节 广告传播研究的学术价值 第二章 广告传播者分析 第一节 广告传播者概述 第二节 广告主 第三节 广告代理机构 第四节 广告传播者责任分析 第三章 广告传播受众分析 第一节 受众概貌 第二节 受众研究的理论 第三节 广告受众心理分析 第四节 广告受众反馈分析 第四章 广告传播内容分析 第一节 广告传播内容概貌 第二节 广告传播内容之理论分析 第三节 广告创意表现理论发展 第四节 广告案例分析 第五章 广告传播媒介分析 第一节 广告媒介概貌 第二节 传播媒介理论回顾 第三节 广告媒介的组合 第四节 广告传播媒介之现状分析 第六章 广告传播效果分析 第一节 广告传播效果界定 第二节 传播效果研究与广告传播效果 第三节 广告传播效果测定 参考书目 后记 |