广告英语基础与应用
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内容提要：
本书以英汉对照的方式编写，分为两部分。第一部分为广告基础，介绍有关广告的基础知识。第二部分分为广告应用，介绍不同类型的广告在实际中的应用。每章后都附有一个国外鹟广告管理的案例，涉及策划、預算、评价、媒体、创意和制作等各个方面，以此启发读者。
本书适用于从事涉外广告业务的人士，以及希望进入此领域工作的人士，也可作为经济类专业学生、外语爱好者以及企业人士提高自身素质的参考书。 编辑推荐：
本书以英汉对照的方式系统介绍了广告英语的基础知识。全书分广告基础和广告应用两部分。此外，本书的每章后都附有一个国外公司广告管理的案例，涉及策划、预算、评价、媒体、创意和制作等各个方面，能很好地启发读者。
目录：
广告基础
Chapter 1 广告与营销的关系 Chapter 2 广告业 Chapter 3 广告调研 Chapter 4 广告預算 Chapter 5 创意策略 Chapter 6 广告制作 Chapter 7 出版媒体 Chapter 8 广播媒体 Chapter 9 其他媒体 Chapter 10 广告效果测定 广告应用 Chapter 11 零售广告 Chapter 12 工业与贸易广告 Chapter 13 公共关系和公司广告 Chapter 14 非商业广告 Chapter 15 国际广告 前言：
21世纪的今天，随着社会主义市场经济的迅速发展，一个新兴的行业——现代广告业，在我国蓬勃发展。广告在现代中国社会生活中无所不在，这已经是毋庸置疑的事实了。广告作为一种信息传递形式，在商品和商品交换刚刚产生时就出现了。只是由于受到社会经济发展水平和人类传播工具的制约，早期的广告，其功能和形态都十分简单。从19世纪开始，西方一些发达国家率先将古老的广告和大众传播媒介结合在一起，广泛地运用于商业活动中，大大扩展了广告的功能和价值。现代广告以营销学、传播学和社会心理学的基本原理为理论基础，以新的市场观念为导向，通过科学化作业和高技术手段，力求达成预期目的的信息传递活动。.
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