市场营销学

    本书系统介绍了市场营销的概念、营销环境分析、市场调研与预测、购买者行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销审计与成本控制以及国际市场营销的相关内容。
本书与同类教材比较凸现以下特点：既照顾营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性；既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。特别是每章后的经典案例，要求读者通过学习思考相关的营销实践问题，进而巩固该章所学的理论知识。
本教材特别适合应用型本科院校的市场营销、工商管理、经济学、国际贸易及相关专业的学生使用，也适合于工商企业管理人员及MBA学员使用。

进入2l世纪以来，世界经济一体化、竞争国际化使营销理念、手段和方法都发生了深刻的变革。本书系统地介绍了市场营销的概念、营销环境分析、市场调研与爱翻、购买者行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销审计与成本控制以及国际市场营销的相关内容。本书适合于应用型本科院校的市场营销、工商管理、经济学、国际贸易及相关专业的学生使用。

1 市场营销与营销管理
1.1 市场营销概述
1.2 当代营销新理念
1.3 市场营销管理
2 市场营销环境分析
2.1 市场营销环境概述
2.2 微观市场营销环境
2.3 宏观市场营销环境
2.4 营销环境分析与对策
3 市场调研与预测
3.1 市场营销信息系统
3.2 市场营销调研
3.3 市场预测
4 消费者购买行为分析
4.1 消费者的购买决策过程
4.2 影响消费者购买行为的主要因素
4.3 消费者需要
4.4 消费者的购买动机
4.5 组织购买行为分析
5 目标市场营销
5.1 市场细分概述
5.2 市场细分的原则和标准
5.3 目标市场策略
5.4 市场定位策略
6 产品策略
……
7 价格策略
8 分销渠道策略
9 促销策略
10 营销审计与成本控制
11 国际市场营销
参考文献