广告学全书

第一章　广告与市场营销
　一、广告的含义及其功能
　　（一）广告的含义
　　（二）广告的要素
　　（三）广告的特征
　　（四）广告的功能
　　（五）广告的分类
　二、广告与市场营销
　　（一）广告是一种营销传播
　　（二）广告服从于企业营销
第二章　广告市场调查
　一、广告市场调查的重要性与步骤
　　（一）广告市场调查及其重要性
　　（二）广告市场调查的基本步骤
　二、广告市场调查的内容
　三、广告市场调查的常用方法
　四、广告市场调查的常用技巧
　　（一）问卷调查的涵义及要求
　　（二）问卷调查的方法
　五、广告调查报告的撰写
　　（一）广告调查报告的种类
　　（二）市场调查报告的基本结构与内容
　六、广告调查报告的写作范例
　　（一）关于调查方法的说明
　　（二）A品牌胶卷的市场背景
　　（三）A品牌胶卷的市场状况
第三章　广告策划：广告成功的关键
　一、广告策划
　　（一）策划
　　（二）广告策划的涵义
　　（三）广告策划的类型
　　（四）广告策划的程序
　　附：广告策划小组的组成
　二、广告目标
　　（一）广告目标的含义
　　（二）广告目标与营销目标
　　（三）广告目标与促销目标
　　（四）广告目标的分类
　　（五）确定广告目标时应遵循的原则
　三、广告战略
　　……
第四章　广告策略
第五章　广告的灵魂：广告创意
第六章　广告文案写作
第七章　广告的媒介发布
第八章　广告预算
第九章　广告效果测评
第十章　名人广告
第十一章　CI战略
第十二章　广告策划书的编制