《国际市场营销学》作业集——经济与管理类课程系列

    国际市场营销学这门课程，从国际营销的理论与规律出发，反映了世界经济发展的新趋势，在介绍国际产品市场营销的同时还阐述了国际技术市场营销、国际服务市场营销、跨国公司经营等内容，体现了时代新特点。全书共十一章，每章分教学内容、教学基本要求、重点与难点、练习题等四个模块，旨在帮助学生掌握课程重点、理解课程内容、提高分析问题与解决问题的能力。书后设计了两套模拟考试及参考答案，供学生学完本课后自我检测学习效果，以帮助学生顺利完成本课程的学习。
　　本书是按专科生需要写的，本科生也可适用。

本书在合理兼顾网络营销基础知识、计算机技术知识和商务管理知识的基础上，全面论述了网络营销环境、网络营销信息处理、网络交易行为、网络营销目标市场定位、网络营销策略、网络促销、网络广告、网络营销内部管理等问题。本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络营销基本理论的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。本书可作为大专院校电子商务专业、计算机专业和市场营销专业的教材，也可作为公司经理、企业营销人员、信息公司有关管理人员从事网络营销活动的重要参考书。

第一章 概论
第二章 国际市场环境分析
第三章 国际市场信息
第四章 国际市场营销战略
第五章 国际产品市场营销
第六章 国际技术商品市场营销
第七章 国际服务市场营销
第八章 跨国公司经营
第九章 国际市场定价策略
第十章 国际市场促销策略
第十一章 国际市场营销渠道策略
模拟试题（一）
模拟试题（二）
习题及模拟考试题参考答案

第8章 国际经济合作项目可行性研究与资信调查
本章重点与难点：
1.可行性研究的重要性和必要性。
可行性研究是国际经济合作、也是其他项目建设的必经之途。只有进行可行性研究和可行性论证，才能对将要建设的项目有一个全面地了解，才能了解和掌握将要建设的项目中存在哪些困难，应该采取哪些解决措施等。因此，在国际经济合作（劳务合作、科技合作、投资合作等）之前，必须进行可行性研究。
2.可行性研究的基本步骤。
进行可行性研究，先要进行机会研究，即对研究项目作粗略的、有重点地调查研究，得出预计的可行性结论。然后进行初步可行性研究，提出项目建议书。在初步可行性研究的基础上，对项目进行深入、细致、全面地调查研究，为投资项目的决策提供技术、经济、市场等依据，分析有关产品的关键因素和进行这种生产的各种方法，即详细可行性研究。在对项目详细了解的基础上，编写可行性研究报告。依据可行性研究报告，最后再进行项目评估。
一、填空题
1.可行性研究产生于20世纪30年代的美国，当时在_____中正式使用了“可行性研究”。
2.二次世界大战后，形成了以______为核心、对社会、政治、生态环境等全方位进行的可行性研究。
3.对项目进行可行性研究时，可适当参考《工业可行性研究报告编写手册》、_____和《项目估价实用指南》。
4.可行性研究咨询费用可以采取_____计算方式、咨询人员工资加一定比例其他费用方式和概略估计方式计算。
5.资信调查按调查对象分类，可以分为个人资信调查、企业资信调查、_____和产业资信调查。