新浙商财富传奇

第一章 白手创业
第一节 白手创业苦作舟
第二节 浙商创业成功要素
第三节 逆境是浙商成功的助力器
第四节 浙商的低学历创业传奇
新浙商故事之一：“酒店之王”陈妙林筹资绝招
新浙商故事之二：娃哈哈宗庆后的草根成长记
第二章 敏锐的市场嗅觉
第一节 “嗅”出钱财来
第二节 对市场的了解，成就浙商敏锐嗅觉
第三节 抢占先机，创造自身优势
第四节 把握市场风向，识别替代品
新浙商故事之一：“农夫”钟啖啖的市场抢先战
新浙商故事之二：毛才清嗅觉灵敏，抢占竹纤维制品市场先机
第三章 商道即人道
第一节 经商先做人
第二节 成功源于价值取向
第三节 价值观是新浙商持续成功的驱动力
新浙商故事：沈爱琴——传承浙商文明，打造百年企业
第四章 诚信先行
第一节 诚信是浙商崛起的基石
第二节 把信誉当作最大的财富
新浙商故事：王振滔——信誉保卫战
第五章 家族管理与现代管理
第一节 草创：靠的是家族企业的优势
第二节 转型：一。家族式管理及时牵手现代管理
新浙商故事：吴志泽——舍弃家族模式走向联合经营
第六章 以学应万变
第一节 每天都要吃到新鲜的奶酪
第二节 知不足而后学
新浙商故事：周晓光——学也无涯
第七章 创新，不断地创新
第一节 创新使浙商成就一个又一个辉煌
第二节 永葆创新的激情
新浙商故事：叶建荣——敢想巧做
第八章 冒险，大胆冒险
第一节 “胆商”——浙商成功第一“商”
第二节 风险大，机会更大
新浙商故事：李书福——冒险王
第九章 魅力无限的品牌策略
第一节 品牌是企业的财富之源
第二节 浙商的品牌战略
新浙商故事：金牌企业的成长传奇
第十章 早起的鸟儿有食吃
第一节 创业有路勤为径
第二节 勤奋地做对的事
第三节 比别人多投入一点
新浙商故事之一：南存辉——从小修鞋匠到亿万富翁
新浙商故事之二：“不吃上一代的老本”
第十一章 大财富来自小节 俭
第一节 成功是由节 俭开始的
第二节 微利时代，浙商靠节 俭生存
新浙商故事：看超级富豪的生活

人们常说“英雄莫问出处”，但是昔日的“草根”一旦成为英雄，人们
还是会对他的出处充满好奇。
近年来活跃在商场舞台上的浙江民企老板们，无疑已经成为了人们关注
的英雄。但是，仔细研究他们的身份，却发现一个让人震惊的事实，这一个
个光环照耀下的英雄们，大多都是“草根”出身——他们的创业经历大多都
属于白手起家型。
以鲁冠球为例，他的身份演进过程是这样的：农民——打铁匠——宁围
公社农机修配厂负责人(从1969年到1979年)——承包了当时已更名为万向节
厂的萧山县宁围公社农机修配厂(1980年至1989年)——鲁团公司(1990年)。
鲁冠球这样的农民成为一个大型企业集团的老板，花了二十多年的时间。
徐文荣是农民出身，连小学都没毕业，后来却成为高级经济师、高级政
工师；南存辉原来只是个修鞋匠，把自家的房屋折价卖了5万元，才凑足资
本与胡成中一起创办乐清县求精开关厂；胡成中是裁缝出身；楼忠福也曾是
建筑工人；李如成原本是个地地道道的农民；郑坚江是汽车修理工出身；汪
力成刚开始是丝厂临时工……
这些今天处于浙江创富英豪“金字塔”塔尖的人物，创业之前的身份相
当“寒酸”，有人粗略估算了一下，约有90％左右的浙江民企精英，出身均
很寒微。除了后来的培训深造外，创业初期的文凭也并不高，大多是初高中
文化。
他们没有靠山，没有资金支持，全靠自己白手起家，他们是怎么创造出
这一幕幕传奇经历的呢?
其实只要仔细研究就会发现，虽然成功的浙商们涉足的行业五花八门，
他们的个性也都不一样，但白手创业的成功过程却都非常相似——吃苦受挫
。
在2005年的福布斯中国100首富企业家排名中，吉利集团的创办人李书
福列第49位。1999年底，吉利集团员工发展到近万人，总资产20多亿元，年
销售收入30多亿元。吉利集团是中国第一家生产轿车的民营企业。此外，吉
利还投资8亿多元创建了全国最大的民办大学—北京吉利大学。
李书福在浙江台州一个贫穷落后的山村长大，高中毕业，1982年出道，
最初是父亲给了120元买了一个手提的照相机，就办起了照相馆。其实刚开
始根本不算照相馆，就是买了个小相机，骑上破旧的自行车满街给人照相。
那个时候的李书福经常是背着相机在公园里瞎转悠，不管天气怎样，他都必
须到公园拉生意。见了逛公园的就拉着照相：“来，来，同志过来照张相。
”台州人把从事这种职业的人说成是“野照相”。当然，在做生意的时候，
李书福免不了遭别人的白眼。李书福的照相生 ……