谁认识马云

在2000年中国企业家杂志举办的一场论坛上，我初识马云，他给我留下三点印象：一是马云长相很“酷”，“酷”得有点像天外来客，演外星人基本不用化装；二是“自由主义”，作为主讲嘉宾，别人演讲时他应该在主席台做认真倾听状，正襟危坐的，他却悄悄跑到观众席后面的台阶上独自愣神；三是他在演讲中一反创业型网络公司对投资者低眉顺眼、恭敬小心的常态，放言“投资者最多是舅舅，主人是我们自己”，引发诸多议论。
　　后来，我们逐渐熟悉了，对马云了解多了，交流越深，我反而越觉得疑惑，像马云这样一个已经光芒四射的天才创业家，像阿里巴巴这样一家唯一可能在不远的将来成为中国可与微软、GE、沃尔玛匹敌的企业，我们这个世界为什么对之表现如此冷漠？是不是我们判断力出了问题？
　　一直到2004年，在中央电视台年度经济人物的推举过程中，当我对着镜头说到“就像比尔·盖茨已经成为人类创造互联网的杰出代表一样，马云必将成为人类利用互联网的杰出代表，阿里巴巴也必将因此成为纳斯达克的太阳”时，在场的人一脸惊诧，奇怪我为什么会出如此骇人之论。
　　2005年8月，阿里巴巴并购雅虎中国，雅虎中国携10亿美元，下嫁阿里巴巴的消息震惊了全世界，世界也仿佛在一夜之间认识了马云，认识了阿里巴巴。尽管直到今天，媒体们争论到底是阿里巴巴并购了雅虎中国，还是美国雅虎并购了阿里巴巴，但有一点是肯定的，那就是马云和他们创业团队已经缔造、正在缔造和将要缔造的阿里巴巴价值。打个比方，就因这个价值，美国雅虎用一笔昂贵的嫁妆嫁出自己的宝贝女儿，从而成为有出息的中国女婿的幸福岳父，阿里巴巴则兴高采烈迎娶一位富有的公主，从而成为有实力的美国岳父的快乐女婿。
　　问题在于，世界真的认识马云、认识阿里巴巴了吗？我们这些中国老乡们，真的认识马云、认识阿里巴巴了吗？日本人孙正义因为认识了马云，率先给阿里巴巴做了“养父”，美国人杨致远因为认识了马云，急急忙忙做了阿里巴巴的“岳父”。我们这些中国老乡们难道只能通过日本人、美国人、欧洲人，只能通过全世界外国人的眼光间接地、将信将疑地认识中国优秀儿女、承认自己骨肉兄弟的出类拔萃和伟大创造吗？
　　这本书也许出得晚了一些，也许还可以写得更朴实。但无论如何，它一定可以帮助我们更多地认识马云、认识阿里巴巴，帮助我们对身边的杰出邻居变得更加敏感的。
　　让我们睁大眼睛留心新的马云、新的阿里巴巴的出现，像爱护自己的眼睛那样爱护他们，珍惜他们，并呼唤身边出现合格的“养父”和“岳父”，使马云们不但能创造出伟大的世界级公司，而且能让这些伟大的世界级公司被中国人创造出来后仍能属于中国。

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刘世英，青年学者，资深广告人、传媒人，北京广天响石企业机构董事长，亚洲资本论坛副秘书长，《亚洲资本》杂志副总编，著有《分众的蓝海》、《广告不是万能的》、《广告也幽默》、《网络时代的宠儿》等，主编“梦想年代，财智人生系列丛书”。

当他在国内最早到处宣讲他的“黄页”时，别人说他是骗子。
　　当他喊出“要做全中国最好的企业”时，别人说他是疯子。
　　当他执意要创办全世界最伟大公司时，别人说是他狂人。
　　然而，他是中国第一位登上《福布斯》杂志封面的企业家。
　　他的阿里巴巴被评为全球电子商务第一品牌。
　　他还是比尔·盖茨、克林顿和布莱尔的朋友。
　　他热心做媒，撮合百万意中人；他牵线搭桥，链接200多国家和地区。你在他那里登记个名字，他让你挑选整个世界。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　－－海尔集团首席执行官　张瑞敏
　　他创造电子商务新模式，用电子商务整合传统产业，推动商业信用的建立。
　　　　　　　　　　　　　　　　　－－著名经济学家、、北大光华管理学院副院长　张维迎
　　我曾多次透彻地感受他作为一个创业者的优秀程度，那么我才深深地体会到，一个经历过事情的人、真正做出过事情的人和没做过什么事的人是多么地不一样！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　－－中央电视台《赢在中国》总制片人　王利芬
　　就像比尔·盖茨已经成为人类创造互联网的杰出代表一样，马云必将成为人类利用互联网络的杰出代表。而且，阿里巴巴是中国唯一可能与微软、GE、沃尔玛匹敌的企业。
　　　　　　　　　　　　　　－－《中国企业家》杂志社社长兼经济日报出版社社长　刘东华

总序　梦想年代
刘东华序　谁认识马云
王利芬离　马云与《赢在中国》
作者序　网商时代的巨人
第一章　网络中国的拿破仑
　小个子有大智慧
　阿里巴巴：问鼎全球最大网贸市场
　淘宝网：决胜国内最大网购中心
　支付宝：电子商务的一个里程碑
　雅虎中国：登顶阿里网络帝国
第二章　30岁之前的苦乐年华
　爱打架：该出手时就出手
　数学“弱智”，英语奇才
　屡败屡战：马云终圆大学楼
　我的故事，我的精彩
第三章　万事开头难：黎明前的摸索
　创业前奏
　和互联网的第一次亲密接触
　北上：大张旗鼓宣传造势
　要成功：何必畏惧失败
第四章　气贯长虹：阿里巴巴势不可当
　“磨刀不误砍柴工”：阿里巴巴的筹备
　“手起刀落”间，阿里巴巴横空出世
　融资：踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫
　诚信通和贸易通：阿里巴巴的“哼哈二将”
　摇旗呐喊：奔向网商新时代
　阿里巴巴走向世界
第五章　阿里巴巴管理之道
　从死亡谷归来：危机处理
　从“活着就有希望”到“不为上市而上市”
　西湖论剑
　阿里巴巴用人之道
　使命感、价值观和诚信观
第六章　淘宝网：马云的重磅“新武器”
第七章　支付宝：圆一个“天下无贼”梦
第八章　不入“虎”穴，焉得虎子
第九章　“不经历风雨，怎能见彩虹”
第十章　“贫嘴”马云的真实人生
附录一　马云精彩演讲
附录二　马云经典语录
附录三　阿里巴巴编年史
后记　“马云现象”留给我们的思考

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